Marketing

Una guía para principiantes de marketing por voz

El marketing por voz es una de las tendencias más novedosas.

Desde el surgimiento de Casa club Debido al boom de los podcasts, las empresas y las personas influyentes están utilizando contenido de audio para conectarse con sus comunidades y llegar a nuevas audiencias.

En esta publicación de blog, explicamos los diferentes tipos de marketing de voz, así como cómo puede usarlo para construir su marca en línea.

¿Qué es el marketing por voz?

El marketing por voz es una forma para que las empresas, las marcas y las personas influyentes lleguen a sus audiencias objetivo a través de contenido de audio en vivo o grabado.

La radio es la forma original de marketing por voz, pero el contenido de audio se ha disparado en los últimos años.

Terminado 55% de las personas en los EE. UU. ha escuchado un podcast, y 24% escucha múltiples podcasts cada semana. Los asistentes de inteligencia artificial habilitados por voz también están aumentando: se estima 8 mil millones estará en uso en 2023.

Todo lo que necesita saber sobre el marketing por voz

Para las marcas, el marketing por voz puede ser una alternativa atractiva a la costosa producción de videos. No es necesario que contrate un estudio de sonido para sumergirse en el marketing por voz; puede ser tan fácil como registrarse en una aplicación o grabando en casa.

Y el marketing por voz hace que sea fácil atender a su público sobre la marcha.

De acuerdo con un estudio reciente, las ubicaciones de los oyentes de podcasts son bastante diversas: el 64% de las personas escuchan mientras conducen, el 49% escuchan mientras caminan oa pie, y el 43% escuchan mientras hacen ejercicio.

Es un ganar-ganar. Las marcas pueden llegar a los clientes de forma directa y eficaz, y los consumidores pueden realizar varias tareas al mismo tiempo que absorben contenido interesante.

CONSEJO: El marketing por voz puede crear desafíos de accesibilidad para las personas sordas o con problemas de audición. Proporcione una transcripción junto con su contenido de audio para que sea más inclusivo.

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Tendencias de marketing por voz

El marketing por voz no es exactamente nuevo, pero recientemente, hemos visto que las plataformas de solo audio están ganando un impulso real. Estas son 3 de las tendencias de marketing de voz más importantes que debe tener en cuenta en este momento:

  1. Podcasts
  2. Casa club y espacios de Twitter
  3. Asistentes de voz

Tendencia n. ° 1 del marketing por voz: podcasts

Desde consejos de negocios hasta crímenes reales y reseñas de reality shows, hay un género de podcast para todos.

155 millones de personas escuche un podcast cada semana, y los oyentes consumen un promedio de 7 programas diferentes por semana.

Y se espera que la audiencia total de podcasts duplique su tamaño desde 2020 al 2023, así que ahora es un buen momento para entrar en acción.

Así es como puede participar en este espacio:

Producir un podcast de marca

En pocas palabras, los podcasts de marca son podcasts alojados por una marca o empresa.

Pueden estar estrechamente relacionados con su marca o servicio, o aprovechar temas más amplios que se alinean con los valores de su marca. Por ejemplo, Sephora alberga un podcast de marca llamado #LIPSTORIES, una serie de charlas relajadas, divertidas y honestas sobre la imagen de uno mismo.

Debido a su naturaleza, los podcasts de marca pueden ser una forma agradable de llegar y conectarse con el público sobre la marcha. A menudo pueden sentirse como una charla íntima entre amigos.

Para las marcas y los creadores, los podcasts de marca se pueden utilizar para desarrollar temas de contenido existentes o para irrumpir en otros completamente nuevos.

Por ejemplo, El podcast de Hey Girl anfitrión Alexandra Elle entrevista a una rotación de invitados que se alinea con sus pilares centrales de hermandad, narración de historias y cuidado personal:

Si bien es ligeramente diferente del contenido que su comunidad de Instagram ha llegado a amar, aún funciona. ¿Por qué? Porque sigue siendo un gran ajuste para su público objetivo.

CONSEJO: Aproveche sus canales existentes para hacer crecer su audiencia. Regularmente promociona tu podcast en Instagram y anime a sus seguidores a suscribirse donde sea que escuchen sus podcasts favoritos.

Mejore su estrategia de Instagram planificando y programando sus publicaciones con anticipación. Más tarde lo hace fácil: ¡comience gratis!

Invierta en segmentos publicitarios

Comprar un espacio publicitario durante un podcast es una excelente oportunidad para acceder a comunidades prósperas de oyentes comprometidos.

De hecho, un informe del Interactive Advertising Bureau dijo 61% de los oyentes compró un producto o servicio después de escuchar un anuncio en un podcast.

A continuación, se muestran diferentes tipos de espacios publicitarios a tener en cuenta:

  • Un código de promoción específico para podcasts, exclusivo para quienes lo escuchan.
  • Anuncios breves que sirven como un «comercial» rápido para los oyentes antes de que se reanude el episodio: 78% de los consumidores dicen que no les importa que los anuncios o el patrocinio interrumpan su escucha, ya que entienden que financia el contenido que valoran.
  • Anuncios nativos donde los anfitriones o invitados discuten su producto o servicio.

La publicidad en un podcast que se alinea con su marca le permite llegar a una audiencia súper específica con un interés potencialmente alto en lo que está vendiendo.

Por ejemplo, Bebé beluga anunció su portabebés envuelve El podcast de papayaEpisodio sobre el parto:

Es más probable que los oyentes de este episodio en particular sean padres nuevos o futuros, por lo que es una elección perfecta para una marca que se especializa en productos para el cuidado de niños.

CONSEJO: Piense en quién es su público objetivo y el tipo de contenido con el que es más probable que sintonicen, incluso si el tema no está alineado al 100%. Por ejemplo, la marca de ropa interior ThirdLove patrocina regularmente podcasts con temática criminal.

Tendencia n. ° 2 del marketing por voz: Clubhouse y espacios de Twitter

Tras el auge de los podcasts, las aplicaciones de redes sociales se están sumando al marketing de voz.

Casa club, una red social de audio solo por invitación donde los usuarios pueden unirse y escuchar discusiones, ha experimentado un gran aumento de publicidad y crecimiento en los últimos meses.

Con conversaciones de audio en tiempo real en salas virtuales, la experiencia del usuario de Clubhouse es similar a escuchar a un orador principal o un panel en una conferencia.

Todo lo que necesita saber sobre el marketing por voz

A pesar de crítica con respecto a la moderación y la accesibilidad, tanto las pequeñas como las grandes empresas están probando las aguas de Clubhouse.

El Waves Social podcast de agencia digital Hola Arcade con frecuencia aloja salas como una forma de conectarse con la comunidad de marketing:

Todo lo que necesita saber sobre el marketing por voz

Junto con aplicaciones como Clubhouse, Twitter está implementando una función de sala de chat de voz llamada Espacios, cual según Twitter, tiene como objetivo proporcionar «emoción, matices y empatía que a menudo se pierden en el texto».

Todo lo que necesita saber sobre el marketing por voz

Fuente: TechCrunch

Plataformas como Clubhouse y Spaces presentan una oportunidad para promocionar sus productos, servicios y eventos de una manera nueva y emocionante, ¡así que observe este espacio!

CONSEJO: Las tendencias de las redes sociales siempre están cambiando. Lea sobre nuestro predicciones de redes sociales para 2021 para conocer las últimas actualizaciones.

Tendencia de marketing por voz n. ° 3: asistentes de voz

Los asistentes de inteligencia artificial que operan por voz, como Google Assistant, Alexa y Echo, se han convertido en un elemento básico en los hogares en los últimos años.

Los asistentes de voz pueden facilitar las compras a los clientes, con 35% de los usuarios de asistentes de voz comprando productos como abarrotes y ropa con la tecnología.

Sin embargo, existen formas creativas de aprovechar la herramienta más allá de pedir artículos básicos para el hogar.

Jameson, una marca de whisky, creó una campaña de vacaciones que aprovechó las aplicaciones Google Home y Google Assistant para ayudar a los usuarios a mezclar sus cócteles favoritos.

Ellos crearon un Habilidad de Google Home por eso, cuando los usuarios le pedían a Google que «hablara con The Jameson Bar», el asistente de voz respondía con una receta paso a paso.

Como concepto de marketing, esto funciona en muchos niveles. El asistente de voz proporciona una valiosa solución de manos libres para el entretenimiento en el hogar, al mismo tiempo que aumenta el conocimiento de la marca y fomenta la venta de productos.

El marketing por voz está ganando popularidad y, a medida que la tecnología continúa evolucionando y las personas encuentran nuevas formas de consumir contenido sobre la marcha, es probable que veamos surgir aún más oportunidades.

No importa el nicho o el tamaño de su negocio, existe la oportunidad de hacer crecer su comunidad e impulsar las ventas con este tipo de marketing.

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Escrito por

Katie Tatham

Katie es escritora independiente y comercializadora de contenido de Vancouver, Canadá. Cuando no está escribiendo, puede encontrarla yendo de excursión, cocinando o viajando. Le encanta buscar la mejor combinación de pastelería y café en cualquier ciudad en la que se encuentre. Síguela en @ katie.tatham.

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Author

Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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