¿Tiene futuro el patrocinio del juego? 1
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Fuente: focusgn.com

Los anuncios de juegos de apuestas están en todas partes del Reino Unido. Los verá cuando navegue por la web, vea videos de YouTube y lea revistas y periódicos. Hay anuncios de apuestas deportivas, casinos en línea como Slot Machine, sitios de bingo como Foxy Bingo y mucho más. La razón por la que hay tantos comerciales y anuncios diferentes es que el número de casinos en línea y físicos se ha disparado en los últimos años. Naturalmente, este es el resultado de que las personas estén sinceramente interesadas en este tipo de entretenimiento.

Es difícil ver un partido de fútbol sin ver la cabeza incorpórea de Ray Winston recordándote que debes jugar de manera responsable, y la televisión diurna es un refugio para las mascotas del bingo quisquillosas que se extienden por un valle misterioso. Como puede ver, a los británicos les encanta el fútbol y muchos de ellos quieren usar su conocimiento del deporte para ganar un poco de dinero extra. Dado que hay tantas personas que ven partidos de fútbol todos los fines de semana y van a ellos, se puede ver que la base para este tipo de negocios es bastante amplia.

Como el fútbol está muy ligado al juego en Reino Unido, podemos ver que hay muchos equipos de la Premier League, Championship, League One y League Two que han entrado en patrocinios con este tipo de empresas. No estamos hablando de una nueva tendencia. Pero todo esto podría deberse a cambios, y los patrocinios de fútbol serán los primeros en la línea para el corte.

patrocinios de fútbol

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Fuente: brandfinance.com

Durante la temporada de fútbol inglesa de 2020 a 2021, 6 de los 20 clubes de la Premier League fueron patrocinados por empresas de apuestas (Crystal Palace, Fulham, Newcastle United, Southampton, West Ham y Wolves). La Liga de fútbol inglesa, que abarca la Premiership, la Liga 1 y la Liga 2, también fue patrocinada por Sky Bet, y son las más importantes. No incluye anuncios en vallas publicitarias, patrocinadores menores y un sinfín de “socios de apuestas deportivas”.

Una encuesta realizada en 2020 encontró que el 47% de los fanáticos del fútbol cree que se debería prohibir a las empresas de juegos de azar patrocinar equipos de fútbol. El 44% cree que la publicidad de juegos de apuestas debería eliminarse por completo del fútbol. Creemos que la razón de este tipo de opinión es obvia. Al mismo tiempo, hay muchos jugadores, principalmente musulmanes, que se niegan a llevar este tipo de equipamiento en el campo. Puede ver que hay muchas razones para prohibir por completo estos patrocinios en las cuatro categorías principales del fútbol inglés.

Es importante tener en cuenta que la encuesta fue encargada por la Coalición contra los anuncios de juegos de apuestas, por lo que no es exactamente imparcial, pero parece reflejar el consenso y es una de las razones por las que el gobierno del Reino Unido se ha visto incitado a actuar. Entonces, puede ver que hay una serie de factores diferentes que amenazan con evitar que se anuncien en el campo de fútbol. Por todos estos factores, podemos ver que el gobierno tomará algunas acciones en el futuro.

Se acerca un cambio

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Fuente: theguardian.com

Hacia fines de 2020, el secretario de Cultura, Oliver Dowden, anunció que se estaba revisando la Ley de juegos de azar de 2005 para llevarla a la era digital, lo que sugiere que podría haber algunas revisiones importantes con respecto a los juegos de azar y la publicidad de juegos de azar en línea en general. Podemos imaginar que a algunas cláusulas y puntos significativos se les dará un nuevo significado. Entonces, podemos ver que muchas empresas están observando estos cambios de cerca.

Aún no hemos visto ningún cambio anunciado y puede que pase algún tiempo antes de eso, pero muchos expertos de la industria creen que el patrocinio del juego será una de las primeras cosas que se prohibirán. Esto hará que los equipos de EPL busquen un nuevo patrocinador general. Como puede suponer, esto no es algo que pueda describirse como fácil. La razón es que encontrar un patrocinador general significa que la empresa que eligen debe cumplir con muchos estándares.

Los equipos argumentaron que necesitan el dinero que pueden generar estos acuerdos de marketing, especialmente después del caos en COVID, pero eso probablemente no hará mucha diferencia. Después de todo, hemos visto suceder algo similar con las prohibiciones de publicidad del tabaco. La industria tabacalera invirtió mucho dinero en el automovilismo y muchos argumentaron que el deporte entraría en declive sin él, pero siguió adelante de todos modos. Como podemos ver en este ejemplo, esto es exactamente lo que les sucederá a las empresas de juegos de azar en el Reino Unido.

La salud y la seguridad del público es su única prioridad real, y si consideran que los patrocinios de juegos de azar son dañinos, lo que parece ser el caso, pueden desconectar. Por supuesto, podemos ver que hay una gran cantidad de estudios que han demostrado el impacto negativo de la adicción al juego en el cerebro humano.

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Fuente: sporteology.net

También podemos ver límites en la frecuencia con la que se pueden mostrar anuncios de juegos de apuestas en la televisión, así como en qué programas se pueden mostrar. Podemos ver que este es uno de los grandes factores que determinarán si este tipo de marketing se prohibirá por completo. Ciertamente, tomar este tipo de decisiones no será fácil.

Pase lo que pase, parece que vamos a pasar por una reforma importante que podría afectar a todo, desde el fútbol base hasta las empresas multinacionales de juego. Estamos seguros de que existen muchas otras formas de comercializar en el futuro. Sin embargo, esto sigue teniendo un gran impacto en sus ingresos.

En el lado positivo, Dowden dejó en claro que el gobierno quiere apoyar a los equipos de fútbol y al juego en general. Durante el desastre de la ‘Superliga’, cuando 6 de los equipos más grandes del país intentaron separarse para formar una nueva liga, lo que provocó a los fanáticos del fútbol en todo el país, Dowden afirmó que “[the government] hará lo que sea necesario para proteger nuestro juego nacional ”.

Parece que habrá espacio para compromisos y es probable que los cambios anunciados no se implementen de inmediato o sin previo aviso. Principalmente con la pandemia mundial de COVID-19, que afectó negativamente a todas las industrias. Por supuesto, los deportes deberán buscar fondos adicionales para cubrir los gastos causados ​​por la pandemia. Estamos seguros de que el resultado será positivo para ambas partes.

La línea de fondo

Como ves, muchas voces no están a favor de comercializar este tipo de patrocinio. Como hay tantos, es probable que veamos cambiar esta situación en el futuro. Sin embargo, la pandemia puede complicar un poco las cosas. Tendremos que esperar y ver qué pasa.

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Moisés Cabrera

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