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Seguimiento de hashtags: ¿cómo ayuda a mejorar el marketing en redes sociales?

Los hashtags comenzaron como herramientas de clasificación y agrupación de contenido en Twitter. Pero su aplicación se ha ampliado mucho desde entonces. Hoy en día, las campañas de redes sociales están incompletas sin hashtags.

Sin embargo, no muchos profesionales de las redes sociales comprenden la importancia del seguimiento de hashtags.

¿Suena familiar?

Si eres uno de esos especialistas en marketing que no usa hashtags estratégicamente, es posible que tus esfuerzos de marketing no produzcan los resultados deseados. Contrariamente a la creencia popular, el simple hecho de incluir hashtags en las publicaciones no es suficiente para impulsar el alcance, la participación o la popularidad en las redes sociales. De hecho, usar los hashtags incorrectos puede ser contraproducente para sus campañas a largo plazo.

Para obtener información detallada sobre el proceso de seguimiento de hashtags y las métricas que importan, lea esta publicación con atención.

Seguimiento de hashtags: una estrategia de 3 pasos para hacerlo de manera eficiente

Si el seguimiento de hashtags suena demasiado técnico o complicado, te espera una agradable sorpresa. Todo el proceso se puede dividir en 3 sencillos pasos, que incluyen:

1. Decidir sobre un hashtag único

Para comenzar con el seguimiento de hashtags, debe crear un hashtag de campaña único.

¿Porque?

Dos razones:

  • Cuando incorpora el hashtag personalizado en todo el contenido relacionado con su campaña, todos aparecen en el feed del hashtag. Tus feeds de hashtags se ven ordenados y limpios. Puede ver fácilmente los me gusta, los comentarios y las veces que se comparte en cada publicación, sin distraerse con el resto de su contenido.
  • Si su hashtag es demasiado amplio y genérico, puede apostar que también lo están utilizando otros usuarios. El resultado es que sus feeds de hashtag estarán llenos de contenido no relacionado y el seguimiento de la campaña se convertirá en un asunto complicado.

Entonces, ¿cómo se crea un hashtag que resuene con su campaña?

Si eres del tipo creativo, piensa en un hashtag atractivo para tu campaña. Puede ser el eslogan de su campaña o un híbrido de su campaña + nombre de marca.

Si prefiere dejar las tareas creativas a escritores profesionales, elija esa opción. Pero aborde el proceso de contratación con cuidado; contrate a creadores de contenido de redes sociales que tengan experiencia en estas plataformas. No desea confiar sus campañas a personas sin experiencia o incompetentes solo para ahorrar unos pocos dólares. Los escritores que se destacan en la redacción de redes sociales pueden crear hashtags para diferentes plataformas en minutos.

El problema con la contratación de escritores es que podría terminar gastando demasiado.

¿Y que?

Existe una alternativa rentable que utilizo con regularidad: herramientas de generación de hashtags gratuitas como Hashtagify. Simplemente cargo el nicho de mi campaña en la herramienta y obtengo cientos de opciones de hashtag para elegir.

Las opciones están ordenadas por alcance proyectado, según datos históricos. También puedo buscar hashtags relacionados y filtrar los resultados de búsqueda por ubicación de campaña. Con todo, ahorro mucho tiempo (y dinero) con este método.

Independientemente del método de generación de hashtag que utilice, asegúrese de tener una lista de opciones de hashtag preparada. Es posible que algunos de estos hashtags ya estén en uso en sus plataformas objetivo, lo que significa que no serán exclusivos de su campaña.

Al final de este paso, debería quedarse con hashtags 100% únicos que se incorporarán a todo el contenido de su campaña.

2. Crea contenido para tu hashtag

Una vez que se haya concentrado en su hashtag personalizado, es hora de comenzar a usarlo en su contenido. Si ha contratado personas influyentes para la promoción de la campaña, asegúrese de compartir sus hashtags con ellos.

En esta etapa, su objetivo debe ser crear contenido de campaña atractivo e incorporar el hashtag en él. Si ya tiene contenido relevante para su campaña (como videos de YouTube, etc.), no es necesario que reinvente la rueda. Simplemente edite sus videos e incorpore el hashtag a su contenido.

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3. Encuentre una herramienta sólida de seguimiento de hashtags

El último paso es utilizar un rastreador de hashtag confiable y monitorear el desempeño de su campaña.

Puede utilizar una de las herramientas mencionadas en el paso 1 para encontrar análisis detallados en su hashtag. Además de cosas como la popularidad de su hashtag, las herramientas también pueden preparar informes de tendencias semanales o mensuales sobre el uso, el alcance y la participación de su hashtag.

Así es como Hashtagify muestra la popularidad y las tendencias de uso de un hashtag:

Imagen a través de Hashtagify

Una vez que sepa cómo se están desempeñando sus hashtags, puede modificar su estrategia de contenido en las redes sociales para obtener mejores resultados. Ahora, profundicemos en las métricas exactas de hashtag que debe rastrear.

Métricas de hashtag que necesita rastrear

Si bien las herramientas de hashtag rastrean múltiples métricas, no necesita tantos datos para dar sentido a sus campañas. Debe centrarse en las métricas que pueden afectar directamente el rendimiento de su campaña.

¿Tal como?

1. Alcance

El alcance es, sin duda, una de las métricas más importantes para las campañas de redes sociales, especialmente si el objetivo de su campaña es aumentar el conocimiento de la marca. El alcance indica la cantidad real de personas que vieron su contenido.

Si está utilizando los hashtags correctos, su campaña llegará a una audiencia más amplia. Los hashtags incorrectos proporcionarán a su campaña una visibilidad limitada.

2. Compromiso

Si bien el alcance es importante en las redes sociales, el compromiso es aún más crítico. Es bueno tener muchos ojos en tu contenido, pero lo que necesitas es la participación activa de tu audiencia. Las cifras de compromiso entran en escena aquí.

¿Cómo es eso?

Un alto compromiso significa que su contenido es relevante para su audiencia. Se relacionan con su contenido y, por lo tanto, se sienten felices de darle me gusta, comentarlo o compartirlo.

Una participación deficiente, por otro lado, significa que su contenido o orientación deben renovarse.

3. Tendencia

Otra métrica que debe vigilar de cerca es la tendencia de uso de su hashtag. Las redes sociales son un espacio volátil y los informes de tendencias indican el pulso de la audiencia. De esta manera, puede saltar sobre un hashtag de tendencia tan pronto como vea que se usa profusamente.

¿Y lo que es más?

Al monitorear cómo les está yendo a sus hashtags diariamente / semanalmente, puede detectar los picos y las caídas a tiempo. A partir de entonces, puede determinar cómo estos cambios afectarán el rendimiento general de su campaña.

4. Popularidad

Como especialistas en marketing de redes sociales, es probable que aspire a hacer que los hashtags de su campaña sean tendencia. Es por eso que necesita rastrear la popularidad de su hashtag en los circuitos de las redes sociales.

Si sus hashtags encabezan las listas de popularidad, puede estar seguro de que su campaña ha llegado a un gran número de personas. También indica que su campaña tocó la fibra sensible de su audiencia. Si se asoció con personas influyentes para impulsar su campaña, puede deducir que hicieron un buen trabajo en eso.

En pocas palabras, la métrica de popularidad lo ayudará a medir su contenido, orientación y selección de influencers. Todas estas estadísticas pueden ayudarlo a diseñar mejores campañas en el futuro.

Ultimas palabras

Como puede ver, el seguimiento de hashtags no es negociable para los especialistas en marketing de redes sociales. Los especialistas en marketing más inteligentes realizan un seguimiento constante de sus hashtags y siguen reajustando sus estrategias según sea necesario.

¿Tiene alguna pregunta sobre marketing en redes sociales o hashtags en particular? Déjelos en los comentarios. Volveré pronto con las respuestas.

Author

Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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