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Resumen mensual | Principales noticias de PPC | Mayo de 2021

Bienvenido a la edición de PPC News para el mes de mayo de 2021. Este mes, Google celebró su Evento de transmisión en vivo de marketing en el que se realizaron muchos anuncios de productos. Estos anuncios están destinados a mejorar la experiencia del usuario y generar más conversiones. Los hemos resumido en este post.

Anuncios de productos de Google Ads de Google Marketing Livestream 2021

Mejora de la experiencia del usuario con extensiones de anuncios disponibles a nivel mundial – Para agregar a esto, se ha puesto a disposición una extensión de imagen a nivel mundial para tener una experiencia más visual para todos los consumidores. Esto aumentará el rendimiento de los anuncios de búsqueda y las tasas de clics.

Con respecto a impulsar más ventas en la industria de viajes, Google actualizará la extensión del hotel que extraerá datos de su feed existente y los usará en su campaña de búsqueda para obtener más relevancia. Para impulsar el rendimiento durante esta pandemia, Google está introduciendo nuevas formas de hacer que la comisión (por estadía) sea más fácil de usar que nunca.

Privacidad, sigue siendo el foco clave – Para ver el rendimiento en modo seguro de privacidad, Google anima a los anunciantes a configurar la conversión mejorada que está disponible en versión beta en este momento.

Para generar más conversiones y aumentar el conocimiento de la marca, la coincidencia de clientes es una herramienta muy útil. Inicialmente, no era accesible para todos los anunciantes, pero Google anunció su disponibilidad para la mayoría de los anunciantes en el Marketing Livestream Event 2021.

Página de estadísticas mejorada e informes de atribución – Para obtener más información sobre el cliente y el rendimiento, Google ha anunciado la nueva versión de la página Insights, que incluye pronósticos de demanda, temas de interés del consumidor y estadísticas de la audiencia.

Para combinar las conversiones en la aplicación, además de la búsqueda y las compras, Google está expandiendo los informes de atribución a los anuncios gráficos y de YouTube, incluida la atribución basada en datos.

Cambios anunciados en los personalizadores de anuncios y las estrategias de ofertas – Los personalizadores de anuncios para anuncios de búsqueda receptivos son un poco diferentes de los anuncios de texto. En RSA, puede crear los atributos o cargarlos de forma masiva para su cuenta. Ahora, están disponibles para todos los anunciantes a nivel mundial.

Los anuncios de Google habían planeado simplificar las estrategias de oferta para el uso y eso tiene con la estrategia de oferta inteligente de CPA objetivo y ROAS objetivo para las campañas de búsqueda. En lugar de estas estrategias, las estrategias de oferta Maximizar conversiones y Maximizar valor de conversión tendrán sus respectivos campos de CPA objetivo y ROAS objetivo establecidos. Ahora está disponible para todos los anunciantes que usan campañas de video y estará disponible para los anunciantes que usan anuncios Discovery en los próximos meses.

Centrándose en el crecimiento de las ventas en línea y fuera de línea – Las ventas están directamente relacionadas con la búsqueda del cliente adecuado. La campaña Performance Max de Google ayuda a encontrar más clientes que generan conversiones en YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps. Performance Max se está expandiendo a muchos clientes y está en fase beta en este momento. Los anunciantes pueden optar por la versión beta si desean aumentar sus ventas en línea o generar clientes potenciales.

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Las campañas de acción de video están configuradas para generar más conversiones en YouTube y Google al conectar su feed de Google Merchant Center para mostrar sus productos principales. En los próximos meses, estará disponible para Discovery Ads.

Una herramienta de planificación de videos y una campaña de alcance de video ayudarán a los anunciantes a aumentar las ventas al llegar a una amplia gama de consumidores al brindar la mejor combinación de anuncios bumper de 6 segundos que se pueden omitir, que no se pueden omitir en YouTube y los Socios de video de Google. Estos estarán disponibles en unos meses para todos los anunciantes.

Para generar clientes potenciales calificados y obtener ventas en el mundo fuera de línea, Google ha diseñado la herramienta auxiliar OCI. Ayuda a configurar las importaciones de conversiones fuera de línea para impulsar la optimización de la campaña y obtener clientes potenciales más calificados.

Para los anunciantes que deseen impulsar las ventas en las ubicaciones físicas de la empresa, Google ha puesto a disposición anuncios de inventario local para todos los especialistas en marketing. Si desea dirigirse a más clientes cercanos, Recoger hoy está disponible, y “Recoger más tarde” está disponible en versión beta a partir de ahora si desea que los clientes elijan sus compras en las empresas locales.

Actualización y anuncios de otras plataformas de PPC importantes

Secuencias de comandos y API de AdWords: Desactivación de las ubicaciones automáticas en el informe de rendimiento por ubicación: el informe de rendimiento por ubicación muestra filas para ubicaciones automáticas, administradas y excluidas en el nivel del grupo de anuncios, pero comenzando 10 de junio de 2021, este informe excluirá las ubicaciones automáticas para la API de AdWords y las secuencias de comandos de Google Ads debido a cambios en la política de retención de datos.

Los clics de Google disminuyen, el CPC se dispara para muchos minoristas con la reapertura de EE. UU. – Desde la época de la pandemia Covid-19, la gente ha centrado su atención en las plataformas de comercio electrónico en línea para productos y servicios. Pero ahora, a medida que las tasas de vacunación continúan aumentando en los EE. UU., El mercado se está reabriendo constantemente y esta libertad ha afectado al clic de Google y al CPC de manera negativa. Andy Taylor explica más en esta publicación basada en datos.

Gráfico de clics de búsqueda pagada de Google en EE. UU. De Tinuiti

Microsoft Advertising & Dynamics 365 Customer Insights: nueva integración: como se anunció en la Cumbre de aplicaciones empresariales de Microsoft, los anunciantes pueden llevar sus segmentos de clientes a la plataforma de publicidad de Microsoft desde Dynamic 365 Customer Insights. Esto les ayudará a dirigirse a la red de búsqueda y audiencia de Microsoft mediante la segmentación por coincidencia de clientes.

Nuestros cambios en la concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia: si deseamos llegar al cliente adecuado, debemos tener relevancia. Tenga esto en cuenta, Microsoft Advertising ha realizado cambios en los tipos de concordancia. Ahora la concordancia de frase se comportará como un modificador de concordancia amplia (BMM) para simplificar las palabras clave y aumentar la relevancia.

Importe fácilmente sus anuncios de Facebook a Microsoft Audience Network: la importación de Facebook es una nueva función que le ahorrará tiempo y aumentará el ROI al llevar sus campañas de Facebook Audience Network a Microsoft Audience Network. Obtenga más información sobre esta nueva función en este artículo.

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Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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