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Por qué el SEO no funciona | Brafton

SEO sonidos como una gran idea, ¿no?

La posibilidad de ver la clasificación de su marca en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para su palabra clave favorita es sexy. Ciertamente, sentiría una oleada de orgullo cuando se jactara de ello con sus amigos.

“Hola, Chris, busca en Google esta palabra clave y dime lo que ves … Si ese soy yo. ”

Desde un punto de vista comercial, tendría una ventaja material sobre sus competidores. Desde un punto de vista personal, sería algo emocional. Llegar en primer lugar, con cualquier cosa, viene con una sensación de orgullo, lo que hace que el ego suba un nivel o dos.

Hace que una persona se sienta como si tuviera un sentido innato de conocimiento empresarial que es inalcanzable para el ciudadano medio.

Y debido a ese atractivo emocional, la gente está dispuesta a correr un gran riesgo en SEO. Pero el problema es que no comprenden el alcance del riesgo. Se acercan al SEO con la misma mentalidad que un jugador optimista que se acerca a la mesa de blackjack: se imaginan la victoria, nunca la insoportable pérdida.

Nunca caminan hacia la mesa sabiendo que ya perdieron antes de sentarse.

La insoportable pérdida

La mayoría de las veces, el SEO no funciona. Punto final. Pero no es por ninguna de las razones por las que estás pensando, como:

“Hacer SEO correctamente requiere demasiado dinero”.

“Solo las principales agencias de SEO pueden hacer SEO de la manera correcta”.

“Trabajamos en una industria muy especializada, por lo que nuestro SEO debe ser especial”.

Todas estas suposiciones, de las que he escuchado innumerables veces, están completamente equivocadas. La respuesta correcta es en realidad bastante notable por su simplicidad: puede solo ser unos ganadores.

Imagina que estás viendo los Juegos Olímpicos en la televisión. Verá a 30 competidores lanzándose a cientos de pies de una rampa de esquí, en busca de la ruta de vuelo y el aterrizaje perfectos. Solo 3 de esos competidores tendrán éxito; el resto se irá a casa con las manos vacías.

SEO es exactamente lo mismo.

Pero en lugar de 30 competidores, podría enfrentarse a cientos o miles de competidores que compiten por la misma palabra clave.

Por ejemplo: buscar en Google la palabra clave “Poder del centro de datos”Da como resultado 2.250 millones de páginas. De los 2,250,000,000 sitios web que compiten por esta palabra clave que se busca 400 veces al mes, los premios se distribuirán de la siguiente manera

  • La posición 1 se llevará el 20% de las ganancias (80 clics).
  • La posición 2 se llevará el 11,4% de las ganancias (46 clics).
  • La posición 3 se llevará el 5,9% de las ganancias (24 clics).

El resto de los competidores en la página 1 lucharán por los fragmentos de clics errantes realizados por buscadores desesperados.

Como una cuestión de hecho, ningún resultado más allá de la posición 7 requerirá más de 4 clics por mes. Los competidores restantes que languidecen más allá de la página 1 practicarán su mejor versión de “Oliver Twist” en la línea de papillas.

Cualquier resultado más allá de la posición 5 difícilmente puede describirse como un “éxito de SEO”.

Si estamos de acuerdo en que solo puede haber unos pocos ganadores, entonces la abrumadora mayoría, por definición, debe ser perdedora.

La lucha de suma cero

El SEO no funciona para la mayoría de las personas por la misma razón que las aspiraciones de convertirse en un atleta profesional no funcionan para la mayoría de las personas: solo hay unas pocas posiciones disponibles, entre innumerables competidores, y los primeros acumulan todas las recompensas.

El mercado de búsquedas disponible en su industria es un único número fijo, ni más ni menos. La élite de los expertos en contenido y SEO de élite controlará la mayor cuota de mercado

Google los separa de los cientos, miles y millones de competidores que han comprado sus boletos de lotería, anticipando con entusiasmo y por completo una gran victoria.

Porque los expertos de élite no compran billetes de lotería. Trabajan por sus ganancias.

Por qué el SEO funciona para la élite

Los verdaderos expertos en SEO de élite que he conocido rechazan las “mejores prácticas” porque todos siguen las mejores prácticas. Queman la casa, imaginan un diseño más inventivo y creativo, se ponen las botas y se ponen a trabajar.

Ven la “búsqueda” como una forma de arte, al ver la música en los números y el código en la página. Sin arte, no hay creatividad ni curiosidad, y todas las capas de posibilidades se mezclan en un lío sin inspiración.

Tienen una inclinación competitiva sobre su personalidad que nunca los deja descansar. Los expertos en SEO de élite tienes que ganar. Es una necesidad incansable de arreglar algo que está roto.

El experto en SEO de élite aporta escepticismo y minuciosidad a todo lo que analiza. Evalúan el potencial de SEO de la misma manera que un ejecutivo de C-Suite evaluaría una inversión comercial significativa. Vinculan el SEO al valor comercial real, no solo a las métricas web.

El SEO de élite entiende cómo crear el contenido más completo e impactante en la web, mientras genera valor comercial para la organización.

Entonces, ¿dónde vamos desde aquí?

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El éxito de SEO eludirá cada vez más al competidor promedio a medida que más jugadores continúen ingresando al campo. Sus probabilidades se deslizarán cada vez más hacia el sur, pero se mantendrá su falso optimismo.

Debido a esto, el experto ocasional en SEO puede continuar teniendo éxito al permitir e incluso alentar el falso optimismo de los clientes, pero la casa inevitablemente ganará.

La nueva marca de élite de SEO entiende las probabilidades en su contra. Quemará la casa y la reconstruirá de nuevo. Y no dejará de construir hasta que sea perfecto.

Author

Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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