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Pilares de contenido y creación de una estrategia de página de pilar de contenido

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La construcción de una estrategia de marketing exitosa comienza con una buena base.

Piense en construir su marca como lo haría con una casa. Para que una casa resista el paso del tiempo, tiene que ser capaz de soportar el viento, la lluvia y otras condiciones climáticas desagradables. Por supuesto, esto significa que debe comenzar con un excelente material de construcción y una base sólida. Tomar estas medidas de precaución puede garantizar que su casa siga existiendo durante muchos años.

El mismo concepto se aplica a una estrategia de marketing de contenidos. Aunque no podremos guiarte en la construcción de una casa (eso es para otro día), lo que hacer Lo que sabemos es que los pilares de contenido pueden funcionar proporcionando esa base estructural central para el lanzamiento del nuevo proyecto de su marca.

Aprendamos sobre los pilares de contenido y cómo puede utilizarlos para su marca.

Pilares de contenido, definidos

Al igual que las páginas de destino, los pilares de contenido son piezas informativas de contenido sobre un tema central que se vinculan a diferentes piezas y materiales. Los pilares de contenido pueden presentarse en muchas formas, desde libros electrónicos hasta videos y series de blogs, y su objetivo es informar al lector sobre ese tema específico mientras lo lleva a otros lugares del sitio con más información.

Si volvemos a esa analogía de la construcción de viviendas, el pilar de contenido sería la base de la casa, mientras que las paredes, el techo y las ventanas son los diversos tipos de contenido (es decir, publicaciones de blog, contenido de redes sociales y páginas de productos) que lo hacen estructuralmente. sonido.

Quizás sea mejor dar un ejemplo.

Imagina que te estás preparando para lanzar una nueva línea de zapatos ecológicos para tu negocio de zapatillas. Se está preparando para reunir una gran cantidad de activos, desde publicaciones de blog sobre el impacto ambiental del producto hasta entrevistas con los diseñadores sobre la creación del zapato. Sin embargo, dado que este es un proyecto único que solo se ejecutará durante un período de tiempo determinado, no hay suficiente presupuesto en su presupuesto para renovar por completo su sitio web para anunciar este nuevo proyecto. Aquí es donde los pilares de contenido resultan útiles.

Una forma de pensar en los pilares de contenido es como páginas de destino temporales, que sientan las bases de su nuevo proyecto. Al crear un pilar de contenido, en este ejemplo, seleccionemos un video, los clientes estarán intrigados por el lanzamiento de la campaña de su marca. Después de ver su video con una clara llamada a la acción (“¡Compre nuestros zapatos ecológicos!”), Su audiencia querrá aprender más sobre su nuevo proyecto, haga clic en su sitio web y, con suerte, obtendrá nuevas patadas en el proceso.

Ejemplos de pilares de contenido

¿Tiene un proyecto que está considerando promover con un pilar de contenido? Afortunadamente para ti, existen bastantes formas que adoptan los pilares de contenido.

Siga leyendo para conocer algunos de los tipos más populares de pilares de contenido que nuestros clientes encargan con frecuencia:

eBooks

Es posible que esté familiarizado con el primo más tradicional del libro electrónico, el libro. Sin embargo, los libros electrónicos (abreviatura de libro electrónico) funcionan mucho mejor que sus homólogos físicos para difundir información a través de canales digitales.

Los libros electrónicos pueden ayudarlo fácilmente a iniciar una campaña, ya que pueden contener mucha información en un pequeño y práctico paquete. Repleto de conocimiento detallado sobre su último proyecto, infografías, enlaces de artículos adicionales y recursos, un libro electrónico puede actuar como un gran pilar de contenido que puede vincular todos sus activos relacionados.

Inserte la descarga de un libro electrónico en su sitio web y transmita su mensaje con facilidad.

Libros blancos

Como versión más formal de un libro electrónico, los libros blancos se utilizan para persuadirlo, con pruebas, de que su solución particular es la mejor para el cliente.

Los libros blancos suelen ser más moderados y más informativos que un libro electrónico o un folleto. Piense en un libro blanco como formal de negocios, mientras que un libro electrónico como informal de negocios. Los libros blancos sirven mejor como un pilar de contenido para las empresas que desean presentar información de una manera sencilla, sencilla y directa.

Serie de blogs

Si está planeando ejecutar una campaña que se ocupa de un concepto difícil o complicado, tal vez encargar una serie de blogs sea la mejor manera de hacerlo.

Haz que tu audiencia regrese por más atrayéndolos con un nuevo artículo cada semana. Tener una serie de blogs puede ser excelente porque puede redirigir a más personas a su blog y contenido existente, asegurando vistas adicionales sobre otras piezas de contenido valioso que ya tiene.

También pueden ampliar ideas complicadas y explicar su proyecto con más detalle, lo que puede brindarle a su sitio una cantidad constante de visitantes que regresan, si su serie es lo suficientemente interesante.

Campañas de redes sociales

Aunque las campañas en las redes sociales solo se han vuelto populares en los últimos años, su poder no es nada de lo que burlarse.

Las encuestas han demostrado que siete de cada diez estadounidenses pasan tiempo en al menos una plataforma de redes sociales, y los canales de redes sociales pueden distribuir rápidamente su contenido a millones de personas con solo hacer clic en un botón. Dicho esto, ejecutar una estrategia de redes sociales exitosa es una historia diferente. Con la rapidez con la que la información se puede difundir a través de vías como Facebook, Instagram y Twitter, las campañas de redes sociales generalmente requieren un excelente contenido, así como un administrador de redes sociales para vigilar sus cuentas en todo momento.

Sin embargo, con la administración adecuada, las campañas en las redes sociales podrían ser su boleto rápido para llegar a audiencias de todas las edades en todo el mundo.

Videos

Atrás quedaron los días en que los comerciales de televisión eran la piedra angular de las campañas de marketing, pero la publicidad en video aún no se ha desvanecido. Ahora han adoptado una nueva forma, por lo general trabajando en conjunto con las redes sociales para llegar al público.

Los videos, especialmente el contenido visual bien producido con un mensaje conciso, se pueden transmitir fácilmente en línea. Una vez en la luna azul, un video puede incluso volverse viral, atrayendo nuevos ojos a la campaña de su empresa. Los videos son bastante memorables y captan la atención de la audiencia, por lo que funcionan fantásticamente bien como pilar de contenido para una campaña de marketing.

Cursos y seminarios web

Digamos que su campaña es más informativa que creativa. En ese caso, crear un curso o un seminario web para enseñar a su audiencia los conceptos clave relacionados con el mensaje de su campaña sería una excelente manera de distribuir el conocimiento sobre el lanzamiento de su último proyecto.

Planifíquelo correctamente y no solo enseñará a su audiencia más rápido, sino que también impartirá sabiduría importante que se sentirá muy bien al compartir.

Cómo incorporar los pilares de contenido en su estrategia de marketing

Aunque ya hemos establecido que hay una multitud de opciones diferentes que puede utilizar como pilares de contenido, ahora viene la parte difícil: decidir qué pilar de contenido funciona mejor para su empresa.

Crear un plan de contenido sólido es fundamental para emplear una estrategia de marketing exitosa, pero la creación de contenido requiere tiempo y dinero. Definitivamente no se recomienda marcar todos los elementos que mencionamos anteriormente porque no funcionan para todas las campañas. No solo desperdicia su tiempo, sino que también desperdicia recursos valiosos que podrían gastarse mejor en otra parte. Recuerde mantenerse fiel a la voz de su marca.

A continuación, le indicamos cómo elegir qué pilares de contenido debe tener en su sitio.

Atienda a su audiencia

Conozca a su audiencia. Digámoslo una vez más para enfatizar. Saber. Tu. ¡Audiencia!

Comprender a su público objetivo es quizás una de las piezas de información más importantes que puede aportar. No solo reduce la cantidad de trabajo que tiene que hacer, sino que también garantiza que el trabajo que voluntad valdrá la pena el esfuerzo.

Por ejemplo, si ejecuta un sitio web de reseñas de música cuyo público objetivo es de entre 18 y 25 años, no desea comenzar su estrategia de marketing de contenido con un documento técnico desde el principio. Si bien es cierto que una parte de los jóvenes de 18 a 25 años puede encontrar interesante un libro blanco sobre música, probablemente no traerá los mismos resultados que, por ejemplo, el marketing en redes sociales completo con gráficos llamativos y sesiones de fotos profesionales.

Ahórrese el tiempo y el esfuerzo sabiendo exactamente en qué está interesada su audiencia.

Elija el tema adecuado

Es fundamental elegir los temas adecuados para los pilares de su contenido para que sean relevantes para su campaña. Esto significa no alejarse demasiado del mensaje central de su campaña y, al mismo tiempo, mantenerlo lo suficientemente interesante como para atraer a su audiencia. Elegir el tema correcto también puede ser beneficioso para el SEO de la página de su campaña, especialmente si es tangencial al tema en cuestión y está lleno de hipervínculos. apuntando a través de su sitio.

Supongamos que su campaña de calzado ecológico está lista: pudo escribir varios artículos sobre los beneficios del diseño de su calzado y creó un portal web que puede llevar a su audiencia directamente a los detalles de su producto. Con el fin de vincularlo todo con un pilar de contenido, puede ser conveniente para usted crear un libro electrónico: amigable, informal e informativo. Su eBook puede verse algo así como:

  1. Introducción.
  2. Estudios que muestran productos de la competencia.
  3. Por qué su empresa decidió crear un zapato ecológico.
  4. Estadísticas sobre la nueva creación de su empresa.
  5. Una página de enlaces que cita sus recursos, información de productos y página de contacto.

A lo largo del libro electrónico, se vinculará a fuentes relevantes y otros lugares en su sitio web para redirigir a los clientes que desean obtener más información. Vincule su producto terminado en sus cuentas de redes sociales y designe un área en su sitio web donde pueda acceder a este libro electrónico usted mismo.

¡Voila! Ha creado con éxito un pilar de contenido para su campaña.

Determinar el éxito de sus pilares de contenido

Ahora que ha pasado horas creando sus pilares de contenido y meses implementando su nueva campaña, es hora de cosechar los beneficios.

Recuerde que el propósito principal de un pilar de contenido es actuar como la base de su campaña, dirigiendo a las audiencias interesadas a las otras piezas de contenido de calidad por las que desea que pasen. Para medir qué tan efectiva fue su estrategia, verifique cuántas personas se canalizaron a través de su pilar de contenido:

  • ¿Cuántas personas hicieron clic en sus hipervínculos?
  • ¿Cuántas personas fueron a tus otras páginas?
  • ¿Cuál fue tu tasa de rebote?
  • ¿Tu pilar de contenido se clasifica bien en Google y tiene un excelente SEO?

Todos estos son factores a considerar al evaluar el éxito de su pilar de contenido. Por supuesto, el éxito general de una campaña depende en gran medida de los objetivos individuales de su empresa.

Pregúntese esto: ¿Su casa resistió la prueba del tiempo?

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Moisés Cabrera

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