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Optimice sus redes sociales para obtener más tráfico y participación

Optimice sus redes sociales para obtener más tráfico y participación 1

Optimice sus redes sociales para obtener más tráfico y participación

Esta publicación está basada en el episodio 73 del podcast de ProBlogger.

Durante el último mes, he estado hablando mucho sobre listas de correo electrónico. como cultivarlos, incentivos que puede utilizar para hacerlos crecer, e incluso cómo aprovecharlos a través de autorespondedores.

Pero esta semana quiero hablar sobre las redes sociales y cómo puedes usarlas para generar aún más tráfico y participación en tu blog.

El poder de las redes sociales

Como sigo diciendo, el correo electrónico sigue siendo la mejor manera de conectarse con sus lectores. Pero si tienes configura tu lista de correo electrónico y envían boletines informativos con regularidad, vale la pena centrar su atención en las redes sociales. Es un excelente punto secundario de conexión y puede ayudarlo a dirigir el tráfico a su blog y conectarse con sus lectores aún más. (También le ayuda a conectarse con aquellos lectores que no están interesados ​​en el correo electrónico).

Pero el espacio de las redes sociales cambia constantemente, no solo en las plataformas disponibles, sino también en la forma en que funcionan. Estoy seguro de que Facebook cambia sus algoritmos cada vez que el viento cambia de dirección. Y a menos que esté obteniendo resultados, tomarse el tiempo para crear y publicar redes sociales puede parecer una completa pérdida de tiempo.

Por lo tanto, vale la pena echar un vistazo a cómo está utilizando las redes sociales y qué es lo que podría necesitar cambiar. Incluso si sus resultados no cambian, es posible que encuentre una manera de crear y publicar sus publicaciones más rápidamente. Y como todos sabemos, el tiempo es uno de los recursos más preciados.

Un cambio de rumbo

En 2014, miré cómo estaba usando las redes sociales y me di cuenta de que necesitaba hacer algunos cambios, particularmente con mis cuentas de ProBlogger.

Para empezar, eran bastante aburridos de ver. En aquel entonces, la mayor parte de mis tweets eran sobre nuevos trabajos en nuestra bolsa de trabajo y las últimas publicaciones en el sitio. Y no incluí imágenes con ninguno de ellos.

Otro problema más fue que realmente no estaba ofreciendo mucho a mis seguidores. La mayoría de mis publicaciones se centraron en vender. No había enlaces a contenido imperecedero. Tampoco estaba promocionando muy bien mi nuevo contenido, y publicaba de forma bastante esporádica.

Una gran razón para todo esto es que pasaba mucho tiempo administrando las cuentas de redes sociales de la Escuela de Fotografía Digital (mi blog principal). No tenía ningún sistema o rutina para alimentar ninguna de mis cuentas, por lo que todo se reducía a la cantidad de tiempo que tenía y dónde lo gastaba.

E incluso si yo podría Pasé 10 o 15 minutos creando una imagen para acompañar mi publicación, parecía una pérdida de tiempo. En cuestión de minutos, mi publicación desaparecería y nunca más se la volvería a ver.

Pero al año siguiente había cambiado por completo mi enfoque de las redes sociales. Y en base a los comentarios que comencé a recibir de mis lectores y seguidores, estaba obteniendo los resultados que esperaba. La gente se me acercaba en las conferencias y me decía: “Oye, he notado algo diferente en ProBlogger. Parece más profesional. Parece que estás haciendo más cosas “.

Entonces, ¿qué cambió? Bueno, mucho. Pero en lugar de enumerar todo lo que hice en esos 12 meses, les voy a dar cuatro preguntas que quiero que respondan.

¿Por qué? Porque responder estas preguntas le dará un marco para auditar sus redes sociales, sin importar qué plataforma esté utilizando.

1. ¿Dónde están mis lectores?

¿Alguno de tus lectores pasa el rato en las redes sociales? Si es así, ¿dónde pasan el rato?

No tiene sentido pasar el rato en Twitter si todos tus lectores prefieren usar Facebook. Sí, es posible que pueda atraer a nuevos lectores allí. Pero no podrá proporcionar a sus lectores actuales ningún valor real, porque ninguno de ellos verá sus publicaciones.

Entonces, averigüe qué plataformas de redes sociales usan y si prefieren una sobre las otras.

¿Cómo? Preguntando.

Siempre que hable con un lector, pregúntele qué plataformas de redes sociales utilizan. Agregue la pregunta a su boletín. Incluya una pregunta como “¿Qué redes sociales está utilizando?” en su próxima encuesta. Incluso podrías preguntar a otros blogueros de tu nicho en qué plataformas de redes sociales tienden a centrarse.

Para plataformas como Facebook y LinkedIn, es posible que desee profundizar un poco más. ¿Hay algún grupo en particular en el que les guste pasar el rato? ¿Y cómo se sienten con la transmisión en vivo? Es posible que algunos de sus lectores prefieran sentarse y escuchar en lugar de tener que leer.

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Lo que me lleva a mi siguiente pregunta…

2. ¿A qué tipo de contenido responden mis lectores?

Eche un vistazo a las publicaciones que recibieron muchas o compartidas, retweets, comentarios, etc. ¿Tienen algo en común (imágenes, videos, citas, enlaces) que sus lectores parecen preferir?

Cuando analicé mi ProBlogger, descubrí que mis lectores respondieron muy positivamente al contenido visual. En nuestra cuenta de Twitter, cualquier tweet con un gráfico o imagen agradable fue retuiteado y compartido cinco veces más que el contenido de solo texto. Y fue lo mismo en nuestra página de Facebook.

El contenido en vivo también pareció tener un gran impacto en nuestros lectores. Si bien esos chats de Twitter, Facebook Lives y seminarios web no se compartieron mucho, los lectores que se unieron a mí en esas interacciones se involucraron increíblemente. Tanto es así que se convirtieron en defensores del blog.

En Twitter, descubrí que todas las publicaciones en las que compartía las diapositivas de una charla que estaba dando iban muy bien. Estos puntuaron en dos frentes: eran visuales e incluían buena información.

Así que eche un vistazo al tipo de contenido del que usted (y otros en su nicho) obtienen buenas respuestas y úselo para ayudarlo a decidir qué publicar en el futuro.

3. ¿Con qué frecuencia (y en qué momento) quiero publicar?

Para responder a esta pregunta, deberá tener en cuenta algunas cosas:

  • las plataformas que usas
  • cuántas cuentas de redes sociales tienes en cada una
  • cuánto tiempo puedes dedicar a interactuar con ellos
  • cuánto contenido quieren sus lectores.

Con esto en mente, cree un calendario y comience a planificar cuándo desea compartir contenido en cada plataforma. ¿Quieres tuitear cinco veces al día? ¿Diez? ¿Cincuenta? Depende totalmente de ti. Y aunque es posible que no necesite (o ni siquiera quiera) publicar en Facebook 50 veces al día, debería encontrar un número con el que esté satisfecho.

Una vez que haya decidido cuántas veces publicará cada semana y haya colocado las horas en su calendario, es hora de pensar en lo que publicará. Y aquí es donde sus respuestas a la segunda pregunta serán útiles, porque puede comenzar a ubicar los tipos de contenido que les gustan a los lectores. Puede decidir publicar una cita cada mañana para que la gente piense, y quizás algo divertido los viernes por la tarde para prepararlos para el fin de semana. Los domingos puede compartir enlaces a contenido más extenso para que lo lean mientras toman una taza de café.

Por supuesto, cuanto más contenido desee publicar, más trabajo llevará. Por eso es necesario que te hagas una pregunta más.

4. ¿Cuál es la forma más eficaz de publicar mi contenido?

Si recién está comenzando en las redes sociales, es posible que pueda crear todas sus publicaciones manualmente. Pero a medida que su blog se vuelve más popular y su número de lectores crece, es posible que le resulte cada vez más difícil encontrar el tiempo.

¿Entonces que puedes hacer?

Una opción es subcontratar el trabajo a otra persona. Dígales lo que desea publicar y el contenido al que desea vincular, y pídales que creen y publiquen las publicaciones. Esta puede ser una excelente opción si sabe qué elementos visuales desea, pero no tiene las habilidades para crearlos usted mismo.

Sin embargo, es posible que deba realizar una prueba antes de entregar sus publicaciones en las redes sociales a otra persona. Si está muy vinculado a usted (como ProBlogger para mí), entonces necesita a alguien que pueda escribir publicaciones con la misma voz que usa para todo lo demás.

Otra opción es aprovechar algunas de las herramientas disponibles. Usamos CoSchedule, un calendario editorial que tiene algunas herramientas increíbles para programar publicaciones en las redes sociales. Cada vez que publicamos una nueva publicación en ProBlogger, también programamos cinco publicaciones de Twitter y cuatro publicaciones de Facebook para que se publiquen en varios momentos durante cuatro semanas.

Pensamientos finales

Antes de terminar la publicación de esta semana, debo recordarles que los cambios de los que he hablado en esta publicación me tomaron un año. Auditar sus plataformas de redes sociales y realizar los cambios no es algo que pueda lograr de la noche a la mañana.

Y tampoco es algo que puedas hacer una vez y luego olvidarte. Como dije, estas plataformas cambian constantemente, y lo que funcionó hace un año podría no estar funcionando tan bien ahora. Debe seguir haciéndolo, aunque la frecuencia es algo que deberá resolver por sí mismo.

Entonces, ¿estás listo para optimizar tus redes sociales? Háznoslo saber en los comentarios.

Foto de Carlos Alberto Gómez Iñiguez en Unsplash

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Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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