Cultura

Los fabricantes de navegadores dudan sobre FLoC, el reemplazo de las cookies publicitarias de Google

Varios fabricantes de navegadores, incluida la Fundación Mozilla, han indicado que actualmente no planean adoptar el sistema de privacidad FLoC de Google LLC.

FLoC, que significa aprendizaje federado de cohortes, está destinado a reemplazar las cookies de terceros que utilizan los anunciantes en línea para ofrecer promociones personalizadas.

Mozilla, el fabricante de Firefox, dijo que «no tiene planes actuales» para implementar FLoC en una declaración del jueves a Digiday. Los fabricantes de navegadores Vivaldi Technologies AS y Brave Software Inc. rechazaron anteriormente la tecnología, argumentando que no mejora la privacidad como afirma Google. Y el borde informó hoy que Microsoft Corp., cuyo navegador Edge compite con Chrome, no se comprometió ni a implementar ni a bloquear FLoC cuando se le preguntó sobre el asunto.

“La industria está en camino y habrá propuestas basadas en navegador que no necesitan ID de usuario individuales y propuestas basadas en ID que se basan en el consentimiento y las relaciones de primera parte”, dijo un portavoz de Microsoft. «Continuaremos explorando estos enfoques con la comunidad».

FLoC es un sistema basado en navegador destinado a mejorar la privacidad en línea al eliminar la necesidad de cookies de terceros. Las cookies de terceros son pequeños archivos que los anunciantes utilizan para recopilar información sobre la actividad en línea de los usuarios para que puedan orientarlos con anuncios personalizados. Con FLoC, dice Google, los anunciantes conservarán la capacidad de ofrecer promociones personalizadas, pero tendrán acceso a muchos menos datos sobre la actividad en línea de los usuarios.

FLoC se entrega como una pieza de software que se ejecuta en el navegador del usuario. Analiza su actividad en línea mediante el aprendizaje automático y deduce los temas que le interesan. Luego, el usuario se agrega a una llamada «cohorte» junto con cientos o miles de otras personas que comparten los mismos intereses. FLoC permite a los anunciantes orientar sus anuncios a una cohorte, pero no les proporciona datos sobre la actividad en línea de las personas que componen la cohorte, lo que según Google hace que la tecnología sea más privada que las cookies de terceros que revelan estos datos. .

La compañía ya está probando FLoC en algunas instalaciones de Chrome, que tiene una participación de aproximadamente el 70% del mercado de navegadores. Pero para que la tecnología se convierta en una parte estándar de la web, probablemente tendrá que ser compatible con otros navegadores además de Chrome. Es por eso que la recepción mixta de actores de la industria como Mozilla representa un desarrollo significativo y, potencialmente, un revés para los planes de Google de hacer que FLoC esté más disponible.

Vivaldi, la empresa detrás del navegador del mismo nombre, dicho en su blog que «no admitiremos la API de FLoC y planeamos deshabilitarla, sin importar cómo se implemente». Brave declaró que «FLoC daña materialmente la privacidad del usuario, con el pretexto de ser amigable con la privacidad» en una declaración. explicando por qué tampoco adoptará la tecnología.

Algunas organizaciones fuera del ecosistema de navegadores también se han unido a la refriega. El mes pasado, la Electronic Frontier Foundation públicamente argumentó que la tecnología reducirá la privacidad en línea.

El desarrollo de FLoC aún se encuentra en una fase inicial, y Google comenzó las primeras pruebas de usuario el mes pasado. Si ampliar la adopción de la tecnología requiere cambios técnicos, el gigante de las búsquedas puede implementar funciones de privacidad adicionales en FLoC además del mecanismo basado en cohortes para reducir el acceso de los anunciantes a los datos de navegación de los usuarios.

Imagen: Google

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Author

Moisés Cabrera

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