En 2020, más personas que nunca transmitieron YouTube en televisores conectados (CTV).
Esto se debe en parte a que las personas pasan más tiempo en casa, lo que hace que más personas elijan ver YouTube principalmente en la pantalla del televisor.
En diciembre de 2020, una cuarta parte de los espectadores de YouTube CTV que iniciaron sesión vieron contenido casi exclusivamente (más del 90%) en la pantalla del televisor, según datos internos de YouTube.
Además, los primeros estudios de Google han demostrado que las campañas CTV de YouTube están impulsando una audiencia incremental en TV lineal, computadoras de escritorio y dispositivos móviles.
Después de aprovechar YouTube CTV para una campaña reciente, Christina Seidner, gerente de marca senior de Kimberly-Clark, señaló:
“Creíamos que YouTube CTV impulsaría nuestra campaña Pull-Ups de una manera rentable a medida que nuestros clientes continúan cambiando la atención de la televisión tradicional a las plataformas de transmisión. Lo que descubrimos es que lo que es cierto acerca de YouTube en general es cierto acerca de YouTube CTV: brinda un alcance único a la televisión «.
La creciente audiencia de CTV crea una nueva oportunidad para los anunciantes.
Sin embargo, es comprensible que muchos anunciantes tengan dudas sobre la publicidad en CTV debido a las dificultades de medición y atribución.
YouTube ha reconocido la importancia de la medición en todo CTV y, como resultado, los anunciantes que aprovechan Nielsen Digital Ad Ratings ahora también podrán medir sus campañas de YouTube CTV.
Esto se produce inmediatamente después del anuncio de Nielsen en octubre de 2020 de que comenzaría a medir el CTV de YouTube a principios de 2021 por primera vez.
La primera fase de medición en las calificaciones de anuncios digitales de Nielsen comienza con YouTube TV.
¿Qué son las calificaciones de anuncios de Nielsen? Según Nielsen:
“Nielsen Digital Ad Ratings proporciona una vista integral al día siguiente de la audiencia de un anuncio en computadoras, dispositivos móviles y dispositivos conectados de una manera que es comparable a Nielsen TV Ratings. Con el respaldo de los conjuntos de datos de consumidores más grandes y el panel de mayor calidad del mundo, Nielsen Digital Ad Ratings es el nuevo estándar de la industria para la medición de la audiencia digital «.
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Se estima que la medición para la red principal de YouTube se agregará antes de la temporada inicial 2021-2022.
Los Upfronts son presentaciones en las que las cadenas de televisión presentan una vista previa de sus próximas series de otoño para los anunciantes y la prensa a fines de la primavera.
Fuentes:
