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Google no ha provocado una disminución en los ingresos de los periódicos, dice un estudio realizado por Google

Google no ha provocado una disminución en los ingresos de los periódicos, dice un estudio realizado por Google 1
hombre leyendo el periodico
Crédito de la imagen: Unspalsh / @pixel_talkies

Mientras las empresas de medios impresos luchan por mantenerse al día en la era de las noticias digitales, un estudio dirigido por Google reveló que la disminución de los ingresos de los periódicos no se debe a la búsqueda o la publicidad social, sino a la pérdida de anuncios clasificados en los periódicos para los jugadores especializados. en línea.

Algunos críticos han argumentado que si Google y Facebook no existieran, gran parte de los ingresos de los periódicos impresos se habrían destinado a los editores de noticias, que estas plataformas tecnológicas interrumpieron directamente el modelo comercial del periódico.

Según Eero Korhonen, responsable de noticias y asociaciones con editores, Google, Europa, Oriente Medio y África, una nueva investigación analiza los hechos que refutan esa teoría.

El análisis de los economistas de Accenture, encargado por Google, analiza los ingresos de los periódicos en Europa Occidental durante casi dos décadas para revelar exactamente qué fue lo que rompió el antiguo modelo comercial de los periódicos.

“Los datos son claros: casi la mitad de la disminución general de los ingresos del periódico no provino de encuestas o publicidad social, sino de la pérdida de clasificados del periódico a los jugadores expertos en línea”, dijo Korhonen en un blog el miércoles.

Si bien los ingresos por lectores digitales están creciendo a un ritmo prometedor, no hay duda de que el modelo comercial de los editores se ha visto desafiado en las últimas décadas.

Hoy, cuatro de cada cinco consumidores acceden a noticias en línea.

Como resultado, muchos editores están utilizando las últimas tecnologías, incluida la inteligencia artificial, para llegar a los lectores y aumentar las suscripciones.

Si bien muchos lectores no tienen el hábito de pagar por las noticias, entre 2013 y 2018, los volúmenes de circulación digital aumentaron un 307 por ciento para llegar a 31,5 millones de suscriptores de pago en la región de Europa Occidental, compensando con creces la disminución de las firmas impresas.

“Desde 2018, el ritmo de lanzamiento de modelos de firma digital por parte de los editores se ha acelerado aún más, lo que es una señal prometedora”, señaló la investigación liderada por Google.

Sin embargo, el crecimiento de los ingresos en línea no fue suficiente para compensar la pérdida de la publicidad impresa en los periódicos.

A medida que las personas se trasladan a Internet, la publicidad gráfica habitual en los periódicos se ha vuelto menos popular, y los ingresos en este segmento disminuyeron de 13.800 millones de euros a 8.000 millones de euros entre 2003 y 2019.

La mayor parte de la publicidad en los periódicos consistía en anuncios clasificados, como ventas de automóviles y casas o listados de trabajos y avisos de nacimiento y defunción.

Estos anuncios, o anuncios “clasificados”, contribuyeron con 9.900 millones de euros, casi una cuarta parte, de los ingresos de los periódicos, y los periódicos recogieron el 93 por ciento de todos los anuncios clasificados en 2003.

“Sin embargo, en 2019, solo el 32 por ciento de esos ingresos se destinó a los periódicos, generando solo 2.800 millones de euros, y la caída representó el 44 por ciento de la disminución en los ingresos totales de los periódicos durante el período”, señaló la encuesta.

Durante el mismo período, ha habido un desarrollo transformador de las plataformas de búsqueda y redes sociales.

A su vez, el valor de la publicidad online ha crecido significativamente, de 2.200 millones de euros en 2003 a 50.500 millones de euros en 2019, junto con el crecimiento en todos los sectores publicitarios.

“Pero eso no afectó los ingresos de los periódicos. De hecho, la investigación muestra que la publicidad en Internet en su conjunto ha surgido predominantemente a partir de nuevas oportunidades ”, argumentó el estudio.

Sin embargo, también hay signos de crecimiento entre los periódicos tradicionales, con estrategias de acceso de pago para convertir a los lectores en suscriptores de pago.

“Google está contribuyendo significativamente a este crecimiento. Durante los últimos 20 años, Google ha colaborado estrechamente con la industria de las noticias y es uno de los mayores patrocinadores financieros del periodismo en el mundo, proporcionando miles de millones de dólares para apoyar la creación de un periodismo de calidad en la era digital ”, dijo la compañía.

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Moisés Cabrera

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