Marketing

¿Debería implementar un complemento de firma de correo electrónico de WordPress?

En esencia, el negocio consiste en crear y mantener conexiones con las personas. Lo mismo podría decirse de Internet. Como tal, implementar un complemento de firma de correo electrónico de WordPress puede matar dos pájaros de un tiro.

Por ejemplo, con un formulario de suscripción destacado en exhibición, los visitantes de su sitio pueden mantenerse en contacto. Por supuesto, también se pondrá en contacto con ellos. También puede utilizar una plataforma de marketing por correo electrónico para lograr el mismo objetivo. Como tal, elegir una solución será una preocupación fundamental.

Esta publicación comenzará explicando la diferencia entre las plataformas dentro y fuera del sitio y sus pros y contras. A continuación, veremos cómo implementar ambos enfoques y trataremos de ayudarlo a decidir si debe instalar un complemento de firma de correo electrónico de WordPress.

¿Por qué debería publicar un boletín de noticias?

En resumen, los negocios online no llegarán muy lejos sin una estrategia de marketing. De hecho, puede argumentar que la forma en que una empresa decide ganar tráfico, clientes y compras repetidas es más importante que casi todo lo demás.

Ante esto, hay una serie de canales que puede aprovechar para buscar clientes potenciales. Por ejemplo, las redes sociales son un importante impulsor de tráfico y clientes potenciales calificados.

Una campaña de redes sociales en Twitter.

Sin embargo, recopilar direcciones de correo electrónico para enviar boletines de noticias regulares no es generalmente una táctica de «primer voto» para muchas empresas en línea.

En nuestra opinión, esto es un error. Este es el por qué:

  • Ya se ha calificado una suscripción a su boletín. Esto los empuja automáticamente a través de partes del embudo de ventas.
  • Mantiene el acceso a las direcciones de correo electrónico que recopila, independientemente de la plataforma que elija para su boletín. Esto contrasta con cualquier plataforma de redes sociales, que posee los derechos de casi todo lo que publica.
  • Puede ponerse en contacto directamente con clientes potenciales calificados con información y ofertas específicas.

En términos generales, la publicación de un boletín le da control sobre la siguiente forma de comercializar su negocio entre los clientes. Esto por sí solo es una gran razón para comenzar un boletín.

Además, es por eso que recomendamos capturar correos electrónicos desde el inicio de su negocio. Si aún no ha comenzado, ¡el próximo mejor momento es ahora!

¿Cuál es la diferencia entre un complemento de suscripción de correo electrónico de WordPress y un servicio de marketing por correo electrónico?

Plantillas de correo electrónico de Mailchimp.

Al comienzo del artículo, hablamos sobre cómo podría usar una plataforma de marketing por correo electrónico o un complemento de firma de correo electrónico de WordPress para enviar boletines. Para los no iniciados, estas son las principales diferencias entre las dos opciones:

  • WordPress le permite administrar su boletín desde el panel de control de su sitio web. Esto proporciona una interfaz de usuario (UI) familiar con la que trabajar.
  • Algunas plataformas de marketing por correo electrónico tienen una gran autoridad con los clientes de correo electrónico. Esto significa que las tasas de entrega pueden mejorar con una solución de terceros. Sin embargo, algunos complementos también tienen una autoridad comparable en esta área.
  • Sin lugar a dudas, hay más opciones en las plataformas de marketing por correo electrónico de terceros, en comparación con los complementos de firma de correo electrónico de WordPress.
  • Un complemento de firma de correo electrónico de WordPress Mayo obtenga valiosos recursos de servidor de otras áreas de su sitio. Este no será el caso de una plataforma de marketing por correo electrónico.
  • Habrá una integración potencialmente mejor con una solución basada en WordPress, en comparación con una plataforma de marketing por correo electrónico.

Por supuesto, esta no es una lista exhaustiva y algunos de los puntos son discutibles según sus necesidades.

En términos generales, encontrarás WordPress con más funciones, pero mejor integrado. Sin embargo, será más fácil encontrar una plataforma de terceros que satisfaga sus necesidades exactas. Además, si decide dejar de usar WordPress en el futuro, simplemente puede volver a conectar su cuenta a su nueva plataforma.

Cómo los suscriptores ‘fluirán’ a través de su embudo de boletín

A pesar de las diferencias entre las soluciones de email marketing internas y externas, el camino que tome el usuario será prácticamente el mismo. Estos son los pasos generales que debe seguir un usuario para convertirse en suscriptor:

  • Conectará su marketing por correo electrónico a su sitio web. Para un complemento de WordPress, esto será más simple que una solución de terceros. Sin embargo, generalmente consiste en ingresar una ‘clave API’ en WordPress.
  • Agregará formularios a su sitio web o conectará los existentes a la plataforma del boletín. Esto puede ser mediante la incorporación de formularios específicos del proveedor o algún código subyacente para mostrar una casilla de verificación ‘opt-in’.
  • Tan pronto como el usuario se registre, su dirección de correo electrónico (y cualquier otra información que recopile) se almacenará en un panel de administración de WordPress dedicado o en su plataforma de marketing por correo electrónico.

En este punto, puede hacer lo que sea necesario para crear un boletín y enviarlo a los suscriptores.

Política de privacidad de WPKube.

También vale la pena señalar que, independientemente de la solución que elija utilizar, su política de privacidad debe reflejar que está recopilando información del usuario y en qué capacidad.

¿Cómo se configura un boletín de noticias? (2 enfoques)

Independientemente de la solución que elija, crear un boletín en WordPress es muy fácil. A continuación, veremos dos formas de configurar un boletín, tanto en WordPress como en una plataforma de terceros:

LEER  Cómo hacer emprendimiento exitoso y low cost CAPÍTULO 4 E-COMMERCE Y CÓMO VENDER ONLINE

Sin más preámbulos, ¡comencemos!

1. Integre una plataforma de marketing por correo electrónico en WordPress

Probablemente le resulte más fácil integrar un complemento de firma de correo electrónico de WordPress que otros métodos. Describiremos los pasos que deberá seguir.

Paso 1. Elija una solución

Primero, debe elegir la plataforma adecuada para su boletín. Tenga en cuenta que no estamos hablando de creación de listas per se aqui. Algunos complementos, como Thrive Leads (nuestra reseña) tienen muchas funciones cruzadas, pero no se centran en el marketing por correo electrónico.

La buena noticia es que cubrimos muchas de las principales plataformas en artículos anteriores:

Después de restringir sus opciones y comprar un plan, está listo para conectarlo a WordPress.

El logo de Mailchimp.

Elegimos Mailchimp para el resto de etapas, ya que tiene un plan gratuito. Sin embargo, podrá replicar los pasos en la mayoría de las otras plataformas de marketing por correo electrónico.

Paso 2. Conecte su plataforma de marketing por correo electrónico a WordPress

Después de definir un plan, el siguiente paso es ver si puede hablar con WordPress. Esto generalmente requiere dos elementos:

Aunque Mailchimp ofrece un complemento para conectarte a WordPress, está desactualizado. Como tal, no podemos recomendarlo. En cambio, si busca en el directorio oficial de complementos de WordPress, hay varios complementos de terceros disponibles (recomendamos el complemento Optin Forms).

Esto difumina un poco las líneas entre un complemento de firma de correo electrónico de WordPress y una solución independiente. En resumen, es simplemente una forma de conectar las plataformas, en lugar de permitirle administrar todo dentro de WordPress.

Independientemente del complemento elegido, necesitará una clave API. En Mailchimp, esto se puede encontrar en Cuenta> Extras> Claves API página:

Creando una clave API en Mailchimp.

Aquí, simplemente haga clic en Crea una clave y Mailchimp generará una clave API. Una vez que se actualiza la pantalla, puede copiar la cadena de la clave API y pegarla en el campo correspondiente dentro de su complemento de WordPress:

Agregar una clave API en WordPress.

Después de guardar los cambios, la pantalla debería actualizarse y podrá conectar los formularios de su sitio web a su plataforma de marketing por correo electrónico.

Paso 3. Incorporar formularios de solicitud o conectar los existentes

Opciones de incrustación para formularios de Mailchimp.

El último paso es poner los datos del suscriptor en su lista de terceros. La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico tienen algunas formas de hacer esto, Mailchimp ofrece lo siguiente:

Todas estas opciones están bien documentadas y son intuitivas de usar. Sin embargo, optamos por una solución de WordPress específica, como un bloque o complemento en lugar de un formulario incrustado.

2. Instale un complemento de firma de correo electrónico de WordPress dedicado

Probablemente le resulte más fácil integrar un complemento de firma de correo electrónico de WordPress que otros métodos. Describamos los pasos que deberá seguir.

Paso 1. Elija un complemento adecuado

Hay varios complementos de firma de correo electrónico de WordPress disponibles. Encontrará el boletín de Icegram, el complemento de suscriptores de correo electrónico y boletines y más.

Sin embargo, recomendamos una solución que se ha presentado anteriormente en el blog de WPKube: MailPoet:

El sitio web de MailPoet.

Puede leer más sobre por qué este complemento es tan recomendado, pero en pocas palabras, tiene un gran soporte, un conjunto sólido de características y funcionalidades y también tiene un nivel gratuito para sitios con menos de 1,000 suscriptores:

Página de precios de MailPoet.

Por supuesto, debe elegir la solución adecuada para sus necesidades. Dado que la mayoría de los complementos tienen una versión o un nivel gratuitos, recomendamos verificar todas las opciones disponibles en un sitio de prueba local. Una vez que haya hecho su elección, es hora de configurar todo.

Paso 2. Instale el complemento en WordPress y optimice su configuración

Para comenzar a usar cualquier complemento de WordPress, puede instalarlo y activarlo normalmente. A continuación, notará un nuevo panel de administración de MailPoet en su panel de WordPress:

El enlace de administración de MailPoet.

Desde aquí, querrá ir a la MailPoet> Configuración pantalla. Esto lo guiará a través de la configuración del complemento:

El asistente de integración de MailPoet.

Después de completar el proceso de integración, lo llevarán al MailPoet> Correo electrónico pantalla, donde puede empezar a trabajar en su próximo boletín:

El panel de MailPoet.

Esta es una opción mucho más directa que utilizar un servicio de terceros. En la siguiente sección, hablaremos sobre si es algo que debe considerar.

¿Debería implementar un complemento de firma de correo electrónico de WordPress?

En general, si utiliza un complemento de firma de correo electrónico de WordPress o una plataforma de marketing por correo electrónico depende de sus necesidades y experiencia.

Si se siente cómodo con WordPress y no quiere la molestia de integrar otro servicio en su sitio web, un complemento como Newsletter o MailPoet será ideal. Sin embargo, sus bases de datos de WordPress pueden dispararse en tamaño y esto puede tener un impacto en las características de todo el sitio.

Por el contrario, una plataforma de marketing por correo electrónico requiere más configuración para comenzar, pero prácticamente se las arregla a largo plazo. Además, podría decirse que tendrá mejores tarifas de envío (aunque las opciones de complementos no necesariamente tiene este problema).

En resumen, si está satisfecho con su servicio de terceros o complemento dedicado, continúe con él. Sin embargo, si eres nuevo en el juego, considera qué tan activo te gustaría estar a largo plazo y toma una decisión en consecuencia.

En suma

Los boletines representan una forma antigua de marketing para los clientes, especialmente con las redes sociales omnipresentes. Sin embargo, en nuestra opinión, no hay mejor método para contactar clientes calificados. Por lo tanto, debería considerar implementar una solución para su sitio web.

En esta publicación, vimos soluciones de marketing por correo electrónico de terceros, como Mailchimp. También aplicamos la regla en los complementos de firma de correo electrónico de WordPress, como MailPoet. En general, cualquiera de las opciones es excelente para los propietarios de sitios de WordPress: todo lo que tiene que hacer es poner uno en funcionamiento.

¿Ya tienes un boletín de WordPress o este artículo te ha convencido de sumergirte? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

Author

Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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