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¿Cómo monitorear a sus competidores de PPC?

¿Sabes quiénes son tus competidores de PPC? Conocerlos le ayudará a centrar sus esfuerzos en las áreas en las que puede adelantarse a ellos. Aquí, aprenderemos formas de rastrear a sus competidores y cómo puede mantenerse por delante de la competencia.

( Este artículo está en contexto con Google Ads. )

¿Qué es la competencia PPC??

Todo el mundo habla de PPC Competition en la industria del marketing y la publicidad. Está directamente relacionado con el rendimiento de su campaña. A veces, los anunciantes investigan a sus competidores antes de configurar sus campañas. Esto les ayuda a conocer la competencia de antemano y pueden trabajar en el rendimiento de su campaña en consecuencia.

¿Cómo encontrar competidores de Google Ads?

Encontrar a sus competidores de Google Ads no es tan difícil. Siempre que busque algo relacionado con su producto o servicio, podrá ver los anuncios de su competencia allí mismo. Hay un par de herramientas que podemos usar para saber qué están haciendo nuestros competidores:

Una vez que tenga una idea sobre los movimientos y motivos de su competidor, puede diseñar algunas estrategias para superarlos. Puede utilizar la ayuda de un par de funciones de Google Ads para optimizar el rendimiento de su campaña frente a sus competidores.

¿Cómo se mantiene por delante de la competencia?

1. Comprender el informe de estadísticas de subastas para descubrir competidores

La información de la subasta de Google Ads ayuda a comparar el rendimiento de los anuncios con el de otros anunciantes que compiten con usted en la misma subasta. Es un componente clave para comprender el comportamiento de su competidor para la misma palabra clave por la que está pujando.

Informe de estadísticas de subastas de anuncios de Google

Puede consultar el informe de estadísticas de la subasta a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabra clave. A continuación se muestran las métricas que puede tomar para hacer la comparación:

  • Cuota de impresiones
  • Tasa de superposición
  • Posición por encima de la tasa
  • Tasa de parte superior de la página
  • Abs, porcentaje de la parte superior de la página y
  • Participación superior en ranking

El análisis de estas métricas en comparación con sus competidores lo ayudará a comprender las deficiencias en sus estrategias de PPC y podrá tomar decisiones más inteligentes para mejorar el rendimiento de su campaña.

El análisis de sus datos con el segmento le proporcionará conocimientos más profundos. En los anuncios de Google, puede segmentar el informe por tiempo y dispositivo.

Los anuncios de Google se segmentan por tiempo y dispositivo

Si segmenta los datos por tiempo, que se divide a su vez en una semana, mes, trimestre, año y día de la semana, puede obtener información sobre la frecuencia con la que aparece su competidor en ciertos días u horas. . Puede decidir aumentar sus ofertas en consecuencia durante los días en que su competidor es muy competitivo y reducir su oferta cuando se mantienen bajos.

Segmento de anuncios de Google por tiempo

Para saber cómo puede utilizar este informe para rastrear a sus competidores, haga clic aquí.

2. Desarrollando A Mejor texto del anuncio

Las empresas necesitan tráfico relevante y las copias de anuncios ayudan a hacer lo mismo. Un texto de anuncio sorprendente ayudará a aumentar la visibilidad, las ventas y, finalmente, le ayudará a mantenerse por delante de sus competidores.

Si está interesado en revisar las copias de anuncios de su competidor, puede tomar la ayuda del Informe de copias de anuncios de SEMRush. No tiene control sobre las copias de anuncios de su competidor, pero con este informe, tendrá una idea de lo que ofrecen sus competidores. ¿Están usando alguna llamada a la acción específica o alguna palabra clave específica? etc. Y de esta forma, puedes analizar las copias de tus anuncios y realizar los cambios de forma adecuada.

Copias de anuncios de SEMRush

En el mismo informe, tiene la ventaja de conocer los datos de aquellas palabras clave que activaron el anuncio de la competencia. Este análisis le permitirá verificar las palabras clave y optimizar las copias de sus anuncios en consecuencia para superar a sus competidores.

Palabras clave en SEMRush que activaron el anuncio.

Verificar y restaurar las copias de sus anuncios antiguos también podría hacer maravillas. Ayudará a obtener más clics y conversiones.

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Algunas formas en las que puede mejorar las copias de sus anuncios:

3. Realizar una completa Auditoría de cuentas de Google Ads

La auditoría de cuentas le permite desenvolver áreas en su cuenta de PPC que necesitan mejoras. También reconoce las posibilidades que perdió al crear la campaña. Hacer esta auditoría de cuenta lo ayudará a superar a sus competidores y mejorará sus posibilidades de estar en la primera fila.

¿Qué componentes necesita mirar mientras realiza la auditoría? Aprenda aquí. También puede consultar nuestro Informe de auditoría de AdWords gratuito que ayuda a generar información valiosa desde su cuenta de Google Ads.

4. Establezca ajustes de oferta para ser más astutos que su competencia

En Google Ads, los ajustes de la oferta le permiten aumentar o disminuir las ofertas para un ubicación, hora, dispositivo, tema, Programación de anuncios, etc. Esto le ayudará a supervisar y controlar de cerca sus ofertas. Puede tomar la decisión de invertir más cuando sus anuncios tienen un buen rendimiento y gastar menos cuando los resultados no son tan prometedores.

En ajuste de la oferta por dispositivo, puede aumentar o disminuir las ofertas según la frecuencia de los anuncios en un dispositivo en particular.

Ajuste de la oferta de Google Ads en dispositivos

Ajuste de la oferta por ubicación lo ayudará a ajustar las ofertas para cualquier ubicación geográfica que genere clics.

Ajuste de la oferta por ubicación de Google Ads

Ajuste de la oferta por programación de anuncios La función se puede utilizar si su empresa tiene determinados días y horas de funcionamiento. Puede ajustar sus ofertas en consecuencia si sabe el día o la hora en que su negocio alcanza el pico.

Ajuste de la oferta por programación de anuncios de Google Ads

Para conocer estos ajustes de la oferta en detalle, consulte nuestra publicación sin título Cómo configurar los ajustes de la oferta de AdWords

5. Extensiones de anuncios Para destacar de la competencia

Una extensión de anuncio agrega valor a sus productos / servicios al proporcionar información adicional y relevante. La mayoría de las veces, las extensiones de anuncios son una forma impresionante de mejorar su CTR.

Extensiones de anuncios de anuncios de Google

Puede incluir una extensión de llamada, una extensión de ubicación o cualquier otra extensión de anuncio según su mensaje publicitario para mejorar su visibilidad.

Si sus competidores no utilizan estas extensiones de anuncios, entonces tiene la oportunidad de ganar la batalla. El uso de extensiones de anuncios obtiene muchos beneficios, por lo que si aún no las usa, hágalo funcionar hoy mismo.

6. Informe de términos de búsqueda Para comprobar las palabras clave de los competidores

Al acceder al Informe de términos de búsqueda, es posible realizar un seguimiento de las palabras clave nuevas y sin oferta que le están obteniendo impresiones para sus campañas. Utilice este informe para encontrar palabras clave que luego puedan ser competitivas. Aquí hay una publicación ‘Analice los términos de búsqueda para optimizar el rendimiento de AdWords’ que arrojará más luz sobre cómo utilizar el informe.

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Author

Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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