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Cómo inspirar a sus lectores los lleva a buscar información (e interactuar)

Cómo inspirar a sus lectores los lleva a buscar información (e interactuar) 1
Cómo inspirar a sus lectores los lleva a buscar información (e interactuar)

Foto de Zdeněk Macháček en Unsplash

Uno de mis mantras que he compartido muchas veces al hablar, y aquí en publicaciones en ProBlogger, es crear blogs que:

Mi experiencia es que un blog realmente puede cobrar vida cuando no solo proporcionas información a los lectores, sino que también les das inspiración y un lugar para interactuar entre ellos.

Una de las primeras veces que descubrí el secreto del contenido inspirador fue en Digital Photography School (mi blog principal) cuando comencé a publicar colecciones de imágenes de grandes imágenes que había encontrado en Flickr.

Hasta este momento, la mayoría de las publicaciones en dPS habrían encajado en la categoría de publicaciones “informativas”; eran en gran parte tutoriales y contenido de cómo escribir.

Estas nuevas publicaciones de colección de imágenes inspiradoras eran simplemente colecciones de imágenes sobre un tema, con poco contenido escrito.

Por ejemplo, este es uno de los primeros: 7 clones. En ese momento, esto estaba ampliamente vinculado en la web y llegó a las primeras páginas de los sitios de marcadores sociales como Digg.

Estas publicaciones de imágenes inspiradoras realmente resonaron entre los lectores y eran el tipo de contenido que la gente quería compartir. Generaron una gran cantidad de tráfico, por lo que los incluí en el programa de publicación regular de dPS.

La inspiración lleva a las personas a buscar información

Después de un tiempo, descubrí que además del tráfico que conducían al sitio, estas publicaciones de inspiración tenían otro impacto: llevaban a la gente a nuestras publicaciones de “información”.

Me di cuenta de esto un día después de publicar una colección de imágenes de 15 imágenes de larga exposición. La publicación no solo atrajo mucho tráfico, sino que noté que otra publicación en nuestro sitio también estaba recibiendo bastante tráfico ese día, una publicación que escribí un año antes llamada Cómo fotografiar senderos de luz.

Esta segunda publicación no estaba vinculada a la publicación de la colección de imágenes. Lo que descubrí fue que las personas que llegaban a esa publicación estaban tan inspiradas por las imágenes de la colección de imágenes que estaban usando nuestra herramienta de búsqueda para encontrar información sobre cómo disparar exposiciones prolongadas; así es como encontraron la publicación anterior.

Lo que estaba sucediendo aquí era algo que he visto repetirse muchas veces desde entonces: la inspiración de las personas los impulsaba a buscar información.

También me di cuenta de que había otros tutoriales relevantes en nuestros archivos que los lectores inspirados en esa colección de imágenes podrían encontrar útiles, así que actualicé la publicación de la colección de imágenes con más lecturas relevantes (como puede ver en la captura de pantalla a continuación).

inspiracion-informacion.png

Seguí el flujo de estas publicaciones de información durante los próximos días y vi una tasa de clics significativa en estos artículos.

También noté bastantes suscriptores adicionales al sitio esa semana; supongo que la combinación de inspiración e información dio en el blanco.

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En estos días todavía utilizo esta misma técnica (de hecho, hemos hecho estas colecciones de imágenes muchas veces (aquí hay algunos ejemplos más). La semana pasada publiqué 27 imágenes panorámicas geniales [and How to Take Them].

panning-collection.png

Notarás en la captura de pantalla anterior que comencé la publicación con una imagen y luego presenté el tema e incluí enlaces a dos tutoriales de panorámica anteriores. Luego tengo una sección en la parte inferior de la publicación que menciona nuevamente los tutoriales de lectura adicional.

Una vez más, esta semana puedo ver un mayor nivel de actividad en esos tutoriales más antiguos como resultado de esos enlaces.

Aquí hay un gráfico que muestra el tráfico al artículo de Mastering Panning mencionado en la colección de imágenes:

panning.png

Esa publicación (que se publicó en 2009) generalmente recibe entre 150 y 200 visitantes al día, pero esta semana, después de vincularla desde nuestra colección de imágenes, más de 7000 visitantes la vieron en un día. La otra publicación mencionada en la colección de imágenes vio un aumento similar en el tráfico.

La inspiración y la información llevan a las personas a interactuar

La última parte de este viaje de descubrimiento ha sido completar el mantra “inspirar, informar e interactuar”. En los últimos meses, comencé a hacer un seguimiento de cada una de estas colecciones de imágenes de inspiración con una publicación unos días después que invita a los lectores a interactuar en torno a ese tema haciendo algunos deberes.

Ejecutamos estas publicaciones de “desafío” todos los fines de semana para que nuestros lectores interactúen con nosotros, pero no había hecho antes que las colecciones se relacionaran con estas publicaciones interactivas.

Aquí hay un ejemplo de cómo los até recientemente.información-inspiración-interacción.png

  1. Primero comencé con una colección de imágenes: 25 imágenes de ensueño tomadas de par en par (con algunas imágenes hermosas tomadas con aberturas de par en par).
  2. Esta colección de imágenes está vinculada a publicaciones de información sobre el tema de Aperture, así como a otros tutoriales relevantes.
  3. Unos días más tarde, realicé un desafío de fotografía ‘Wide Open’. Este desafío se vinculó a la colección de imágenes, así como a los tutoriales (y también incluyó algunas imágenes más inspiradoras como ejemplos).

La aceptación de nuestro desafío de fotografía ese fin de semana fue superior a las cifras normales y generó un montón de tráfico de ida y vuelta por el sitio hacia la colección de imágenes y los tutoriales.

También pareció generar un impulso a medida que el tema se desarrolló durante la semana. Varios lectores me indicaron que al ver las imágenes inspiradoras, leer los tutoriales y luego recibir una tarea para irse y hacer, se sintieron realmente motivados a tomar lo que estaban aprendiendo e implementarlo.

¿Cómo podría funcionar algo como esto en tu blog? ¿Inspiras, informas e interactúas con tus lectores? Me intriga saber si usa una estrategia similar.

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Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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