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7 razones por las que necesita utilizar páginas de destino

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Los ha encontrado en todas partes: páginas de destino que lo llevan a un sitio web pero que no son la página de inicio.

Es una gran estrategia que ayuda a llevar a los visitantes directamente a la información que quieren ver de una fuente de marketing: redes sociales, publicidad, etc. – y generalmente está diseñado para un propósito específico.

Si el uso de páginas de destino aún no forma parte de la estrategia de su sitio, es hora de considerarlas. Aquí, veremos siete razones por las que necesita usar páginas de destino para ayudar a generar el tipo correcto de conversiones en su sitio.

1. Impulse las conversiones enviando a los visitantes al lugar correcto.

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Las páginas de destino proporcionan un nivel de especificidad que ayuda a las personas a encontrar lo que buscan. Una buena página de destino tiene algo específico para los visitantes: completar un formulario, comprar un artículo, ver un video, etc.

El elemento principal de esta página de destino es que ayuda a los visitantes a llegar al lugar correcto. Casi la mitad de todos los materiales tienen un enlace a la página de inicio de un sitio web.

Estas páginas son generalmente más cortas que muchas de las otras páginas de su sitio, con una imagen principal y un bloque de texto, elementos procesables y evidencia de respaldo. La página encaja en el “armazón” de su sitio web, a menudo con el mismo encabezado y pie de página que otras páginas para que los usuarios vean la misma coherencia.

Para tener la mejor oportunidad de generar conversiones, cree aquí mensajes súper específicos que se relacionen directamente con la llamada a la acción. No haga que los usuarios busquen información demasiado.

Si el anuncio o la publicación en las redes sociales que lleva a los usuarios a la página de destino resalta el widget morado que vende su empresa, la página de destino debe tener que ver con el widget morado, no una colección de todo lo que hace. (Para eso es la página de inicio).

El elemento principal de esta página de destino es que ayuda a los visitantes a llegar al lugar correcto. Casi la mitad de todos los materiales tienen un enlace a la página de inicio de un sitio web. (Piense en cuántas búsquedas tendrá que hacer para encontrar exactamente qué le hizo hacer clic en un enlace).

2. Recopilar información procesable

Además de las conversiones, una página de destino puede ayudarlo a recopilar datos útiles y procesables sobre los visitantes del sitio web. (Asegúrese de tener una herramienta de seguimiento analítica asignada a la página).

Estos datos incluyen:

  • información demográfica
  • Fuentes de referencia
  • Interés en ofertas
  • Tasas de conversión (interés)
  • información de conversión

Puede utilizar toda esta información para ayudar a generar mejores campañas futuras y tomar decisiones comerciales.

3. Crea páginas para la acción

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Las páginas de destino están diseñadas para la acción, lo que las convierte en un lugar ideal para ventas rápidas.

El otro beneficio principal es que si tiene algunos datos sobre sus mejores segmentos de audiencia o clientes, puede crear campañas hiper-dirigidas que hablen específicamente a esas personas. Esto puede aumentar considerablemente el número total de conversiones a medida que las “personas adecuadas” visitan la página de destino.

Diseñe la página con imágenes, lenguaje y una oferta que se dirija exactamente a ese público objetivo.

Si tiene múltiples y variadas audiencias para el mismo producto o servicio, cree múltiples páginas de destino con imágenes e idioma o una oferta que se adapte a cada uno.

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Por ejemplo, si tiene un gimnasio, puede mostrar imágenes de mujeres haciendo ejercicio en una página de destino y hombres en otra. La oferta de registro final puede ser la misma.

4. Se sienten personalizados

Debido a la naturaleza de la segmentación digital, una página de destino bien diseñada puede verse personalizada de una manera que otras páginas de su sitio no pueden. Quiere que los usuarios sientan que la página es solo para ellos.

Una vez que lleve a los usuarios a la página, mantenga la sensación personalizada a través de los elementos de diseño:

  • Considere diferentes colores de botones o una paleta de colores que agrada a la audiencia
  • Mantenga los formularios breves y solicite la menor cantidad de información posible.
  • Use una voz que le hable a esta audiencia (incluso si es un poco diferente a otras páginas)
  • Agregue un video o fotos que se conecten directamente al segmento de usuarios

¿No convencido? HubSpot descubrió que las frases personalizadas de llamado a la acción convierten un 202% mejor que una llamada a la acción básica.

5. Mensaje enfocado

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Los mensajes centrados en una página de destino generalmente se dividen en una fórmula simple de cuatro elementos. Esto puede ser de vital importancia para sitios web o marcas que ofrecen productos o servicios similares a diferentes tipos de personas o productos y servicios variados.

Estas páginas suelen contener:

  • Una propuesta de valor (con imagen / video y texto)
  • Un llamado a la acción directo (generalmente se repite en la página)
  • Beneficios para respaldar la propuesta de valor
  • Pruebas sociales, como testimonios, reseñas o un “ticker” que muestra ventas, suscripciones, etc.

6. Comprenda lo que quieren los visitantes

Las páginas de destino pueden ser una fuente invaluable de inteligencia empresarial.

  • Recoge nuevos clientes potenciales
  • Seguimiento de conversiones y visitantes recurrentes
  • Identificar un segmento de audiencia más enfocado
  • Comprender mejor los comportamientos y acciones de los usuarios
  • Cree una persona de usuario de Key Converter más enfocada y dirigida

7. Proporciona un lugar para “vivir” las ofertas de marketing.

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Estas páginas son simplemente herramientas de recopilación para ayudarlo a conectarse con audiencias clave de la manera correcta.

Las páginas de destino son una forma de ayudar a mantener organizados sus esfuerzos de marketing. Úselos como un lugar para que residan las ofertas de marketing.

A medida que crea una colección de páginas, puede usarlas a lo largo del tiempo con diferentes campañas para generar tráfico a su empresa. (Puede revisar esta página de vacaciones cada año y usar la misma página de destino para generar tráfico a lo largo del tiempo).

Estas páginas son simplemente herramientas de recopilación para ayudarlo a conectarse con audiencias clave de la manera correcta. Como las páginas no forman parte de la navegación principal, son vías directas desde otras actividades de marketing para conectarse con su base de usuarios.

Conclusión

Las páginas de destino funcionan porque ayudan a los visitantes del sitio a encontrar exactamente lo que buscan.

Si su página de inicio es la puerta de entrada a la información o los productos y servicios que vende, una página de destino es un camino directo a una cosa o acción específica. Con una capacidad de atención cada vez menor, las páginas de destino son una forma de captar a las personas antes de que se aburran.

No hay un número específico de páginas de destino que un sitio web necesite para tener éxito. Recuerde mantener cada página enfocada y alineada con el contenido que atrae a los usuarios. Esta correlación ayudará a generar más clientes potenciales y a conseguir que las personas adecuadas se interesen en su sitio.

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Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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