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7 cosas que los periodistas deben saber sobre el SEO editorial

Si bien es el trabajo de un profesional de SEO saber cómo optimizar las búsquedas y el trabajo de un periodista saber cómo escribir historias, ambos tienen el mismo objetivo final: generar tráfico a su sitio web editorial.

Para ayudar a los equipos de SEO y editoriales a tener éxito en este esfuerzo, descubrí que es muy beneficioso para los profesionales de SEO brindar capacitación básica de SEO, guías instructivas y horarios de oficina regulares a sus compañeros periodistas.

El beneficio de priorizar estas actividades es doble:

  1. Transfiere las responsabilidades de los profesionales de SEO de una limpieza reactiva después de que la publicación se pone en marcha a un trabajo proactivo en estrategias avanzadas de SEO (ya que los equipos editoriales le han dado la espalda a los elementos fundamentales).
  2. Pone más poder en manos del periodista para ayudar a comercializar su contenido a nuevas audiencias que de otra manera no lo descubrirían.

En esta publicación, cubriré siete cosas que los periodistas deben saber sobre el SEO, desde cómo funciona, hasta los beneficios de priorizarlo, y algunas de las mejores prácticas fundamentales para marcar como favoritos para su escritura futura.

El SEO es una gran fuente de referencias

Según una investigación reciente, 68% de los adultos estadounidenses encuestados obtienen sus noticias al menos algunas veces de sitios web y aplicaciones de noticias, y el 65% dijo que obtienen sus noticias al menos algunas veces de la búsqueda.

Un estudio de investigación de 2021 realizado por el Pew Research Center encontró que el 65% de los adultos estadounidenses reciben sus noticias.  al menos a veces de los motores de búsqueda.

En conjunto, estas estadísticas enfatizan la considerable recompensa para los periodistas por priorizar el SEO mientras se escribe un artículo.

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Pero esta recompensa no llega sin esfuerzo.

Es realmente importante, y realmente competitivo, asegurar uno de los 10-12 «enlaces azules» principales que se muestran en la página 1, y aún más difícil capturar una ubicación de «Historias principales».

Cuando los periodistas escribir con SEO en mente, están ayudando a darse un impulso dentro de la búsqueda.

El SEO no es una caja negra

Hay muchas ideas obsoletas y conceptos erróneos sobre la forma en que funciona el SEO.

Los motores de búsqueda como Google actúan esencialmente como un mediador entre los usuarios y el contenido relevante. Para ayudar al algoritmo a hacer una buena combinación, los periodistas deben pensar literalmente en palabras clave que usan.

Si se siente perplejo, intente preguntarse: «¿Qué palabras clave idealmente escribirán las personas para encontrar este artículo?»

Los titulares contundentes y los juegos de palabras pueden ser excelentes para otros canales y en forma impresa, pero solo confunden a los robots de búsqueda cuando intentan hacer una coincidencia.

Los bots de Google actúan como un 'casamentero' entre el contenido relevante y los usuarios, mostrando lo que creen que se adapta mejor a las consultas de los usuarios.El algoritmo de Google actúa como un «emparejador» entre el contenido relevante y los usuarios, mostrando lo que ellos creen que se adapta mejor a las consultas de los usuarios.

Las etiquetas de título, los titulares y las URL son las cosas MÁS importantes que debe hacer bien

Una nota importante antes de adentrarnos en estas mejores prácticas: ningún sitio web hará que todo esté perfectamente bien para el SEO.

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Pero estos tres elementos son los elementos más impactantes para optimizar en lo que respecta al SEO editorial.

Etiquetas de título

Este es el pieza de texto más importante como se ve en los resultados de la búsqueda en negrita. Algunas de las mejores prácticas para las etiquetas de título incluyen:

  • Incluya las palabras clave principales de su artículo.
  • Hágalo único y con menos de 77 caracteres, incluidos los espacios.
  • Sea lo más claro, conciso y literal posible (de nuevo, ¿qué palabras clave están escribiendo los usuarios para encontrar contenido como el suyo?).
  • Utilice nombres de personas, lugares y eventos importantes en los que encajen naturalmente.
  • Evite la puntuación cuando sea posible, especialmente las comillas dobles (“).
    Ejemplo de una etiqueta de título bien optimizada de FOXSports.comEste es un ejemplo de una etiqueta de título bien optimizada de foxsports.com

Titulares

Idealmente, el título debe escribirse igual que la etiqueta del título y debe ser el solo etiquetado H1 en la pagina.

ejemplo de un título bien optimizado en foxsports.comEste es un ejemplo de un título bien optimizado en foxsports.com

URLs

Asimismo, la URL debe ser la misma que el título y la etiqueta del título, y opcionalmente puede eliminar las conjunciones dentro de la oración.

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Ejemplo de una URL bien optimizada en FOXSports.com

Seguido de metadescripciones, primeros puestos y enlaces de sección

Descripciones meta

Esta es la descripción que se ve en los resultados de búsqueda y es importante, ya que debe fomentar un clic en la historia.

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Unos pocos mejores prácticas incluir:

  • Utilice este espacio para resumir la historia en 1 o 2 oraciones, incluidas las mismas palabras clave utilizadas en la etiqueta del título y el titular.
  • Comience su descripción con un verbo de acción, cuando sea posible, para fomentar tasas de clics más altas.
  • Manténgase dentro de los 177 caracteres, incluidos los espacios.
  • Incluya palabras clave secundarias que probablemente les interesen a los usuarios; como fecha / hora / ubicación.
Ejemplo de una meta descripción bien optimizada en foxsports.comEste es un ejemplo de una meta descripción bien optimizada en foxsports.com

Stand primero

Los primeros lugares son el breve resumen que ves en algunos artículos de noticias entre el título y el cuerpo principal de la pieza.

Deben etiquetarse como H2 de la página e ir directamente después del título.

A menudo, tiene sentido que esto coincida perfectamente con la meta descripción.

Como mínimo, debería complementarlo utilizando las mismas palabras clave primarias y secundarias.

Ejemplo de una meta descripción bien optimizada de FOXsports.comEste es un ejemplo de un stand bien optimizado primero de foxsports.com

Enlaces de sección

Estos son los enlaces desde la página de inicio y las páginas de la sección principal hasta el artículo.

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El beneficio es doble: los usuarios pueden encontrar el contenido más fácilmente y enviamos señales más fuertes a los motores de búsqueda de que estas son páginas importantes en el sitio web (ya que tienen menos grados de separación de la página de inicio).

Otros consejos rápidos aquí:

  • El texto del enlace (texto de anclaje) a estos artículos debe coincidir con el título del artículo en sí.
  • Si hay un texto de vista previa en la plantilla de diseño, debe coincidir primero con la descripción del stand / meta y se debe poder hacer clic.
  • La imagen debe estar optimizada con el nombre .jpg que es el del título, así como el texto alternativo, y también se debe poder hacer clic.
Ejemplo de un enlace de sección en foxsports.comEste es un ejemplo de un enlace de sección en foxsports.com. También es un gran ejemplo de un sitio web que no hace todo «técnicamente correcto» para SEO. Debido al diseño del sitio web / uso de las tarjetas de historias, no podemos incluir el título completo en el enlace de la sección. Siempre habrá compensaciones internas entre las preferencias de UX de las partes interesadas, diferentes canales, etc. en una gran empresa. Pero esto significa que debe hacerse mayor hincapié en los elementos que están bajo su control.

Cómo optimizar imágenes

los imagenes en un artículo son una excelente manera de mejorar los clics de los motores de búsqueda.

Hay tres partes que los periodistas deben saber cómo optimizar:

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  • Dimensionamiento: Google recomienda explícitamente que las imágenes tengan al menos 1200 píxeles de ancho y se ajusten a una de estas tres relaciones de aspecto: 16 × 9, 4 × 3 y 1 × 1.
  • Texto alternativo: Este es el texto que aparece en los sitios web si pasa el mouse sobre la imagen. El texto debe coincidir con el título del artículo.
  • .jpg nombre de archivo: Este es el nombre de archivo real de la imagen. Debe incluir las palabras clave principales de la historia y también puede ser el mismo que el titular.
  • Subtítulo: Debe describir lo que está sucediendo en la foto en 1 o 2 oraciones, utilizando palabras clave principales cuando sea relevante.
Este es un ejemplo de una imagen de héroe en foxsports.comEste es un ejemplo de una imagen de héroe en foxsports.com

Clasificación y enlaces cruzados

Clasificación

Es importante que cada artículo se clasifique correctamente para garantizar que la ruta de navegación y los enlaces automatizados relevantes se coloquen en el lugar correcto.

En el siguiente ejemplo, vemos que este artículo está «archivado» cuidadosamente debajo de historias, luego NBA. Ayuda a que tanto los usuarios como los rastreadores tengan la certeza de que han venido al lugar correcto para las «Historias de la NBA».

Este es un ejemplo de clasificación adecuada de artículos en foxsports.comEste es un ejemplo de clasificación adecuada de artículos en foxsports.com

Vinculación cruzada

La vinculación cruzada es importante para ayudar a las personas y los bots a pasar más tiempo en el sitio.

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Las mejores prácticas incluyen:

  • Enlace a páginas contextualmente relevantes.
  • Agregue algunos enlaces «destacados» en la parte inferior de la página a otras historias relevantes que las personas quieran leer a continuación.
Este es un ejemplo de enlaces automáticos contextuales en foxsports.comEste es un ejemplo de enlaces automáticos contextuales en foxsports.com

Cómo realizar una «verificación final» después de la publicación

Una vez que haya publicado su artículo, déle a Google 15 minutos más o menos y luego realice una búsqueda en el sitio para una consulta en la que le gustaría que su página se clasificara.

Si su publicación aparece como n. ° 1, esta es una forma rápida de saber si hizo un buen trabajo optimizando dicha palabra clave. He aquí un ejemplo:

Para realizar una búsqueda en el sitio, simplemente escriba Para realizar una búsqueda en el sitio, simplemente escriba «Sitio: {Sitename.com} {palabras clave / frases de palabras clave}»

Conclusión

Es bastante gracioso, mientras estaba terminando esta pieza me encontré con un Publicación de LinkedIn de Louise Story, estratega jefe de noticias de The Wall Street Journal, que decía:

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«Solo puede mover la aguja en SEO si todos, desde sus reporteros y editores hasta sus gerentes de producto e ingenieros, se enfocan en ello».

Esto resume bastante bien mi opinión: el SEO no es solo responsabilidad de los profesionales de SEO. Realmente se necesita un pueblo.

Lejos de ser una caja negra, los motores de búsqueda utilizan un algoritmo basado en rastreo para hacer coincidir el contenido con las consultas de los usuarios.

Al centrarse en colocar las palabras clave en los lugares «correctos», los periodistas pueden ayudarse a sí mismos a ampliar el alcance del contenido que han creado con tanto esmero.

Espero que mi artículo pueda servir como un recurso digno de marcadores para los equipos editoriales, así como un esquema para los profesionales de SEO que buscan capacitar a sus compañeros de trabajo en los fundamentos del SEO editorial.

Más recursos:


Créditos de imagen

Imagen 1: Centro de Investigación Pew
Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, marzo de 2021.

Author

Moisés Cabrera

Encantado de emprender, el Internet es como pez en el rio para mi y quiero aportar valor a este mundo digital. Si crees que es de interés estos artículos no dudes en comentar.

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